広報PRのヒントは、ライバル会社のマスコミ露出にあり!?

広報でも競合調査がカギ!?

弊社ベンチャー広報では、このようなご質問をよくいただきます。

「これから自社で広報PRに力を入れることになりましたが、まず何から始めたらいいでしょうか」

皆さんだったら、どのようにお答えしますか。

・広報PRの年間計画を作る?
・プレスリリースを書く?
・メディアの連絡先をリサーチする?

「ちなみに、御社のライバル会社のマスコミ露出は、もうお調べしましたか?」
大方の広報担当の方は、Noとおっしゃいます。

マーケティングであれば、競業調査にあたりますので、始めに意識されるところですが、広報では、意外と盲点で、経験のある広報担当者でも後回しにされる方がいらっしゃいます。

いわゆる広報PRの教科書では、
「広報担当者の仕事は大きく2つ、“社内広報”と“社外広報”」という書き出しが多いため、競合調査は後回しにされてしまうきらいがあります。

しかしながら、ライバル会社のマスコミ露出にこそ、皆さんの会社の広報PRを成功させるヒントがつまっているのです。

ライバル会社のマスコミ露出を分析するメリット

1、ターゲット媒体のリストが簡単にできる

ライバル会社はどんな媒体に露出しているでしょうか。

全国紙の新聞?
業界紙?
専門誌?
テレビ番組?
WEB媒体?

ライバル会社が露出している媒体=自社のターゲット媒体です。
できれば、すべてリストアップしてみてください。
これで簡単に、しかも露出確度の高いマスコミリストができます。

「うちの会社はどんな媒体に露出できる可能性があるのだろう・・・」
などと、頭を悩ます必要はありません。

2、露出しやすいネタや切り口が見つかる

ライバル会社はどんなネタや切り口で露出しているでしょうか。

新商品発表?
社長インタビュー?
人事情報?
事業戦略?
社内制度の話題?

これらを分析することで、皆さんの業界では、
どんなネタならマスコミ露出しやすいかがわかります。

「自社のどんな情報が広報PRのネタになるかわからない」
などと、頭を悩ます必要はありません。

3、広報活動の目標設定ができる

ライバル会社は年間何件くらい露出しているでしょうか。
また、過去3年間の推移は?

ぜひこの数字を、御社の過去の露出件数と比較してください。

もし、ライバル会社よりもマスコミ露出の件数が少ないなら、
まずは、ライバル会社の露出件数を超えることが、
皆さんの会社の当面の目標になります。

「広報PRの効果測定は難しい」
「どのくらいマスコミに露出したら広報が成功なのか、わからない」
などとよく言われますが、
ライバル会社との比較で判断するのは、非常にわかりやすい基準のひとつです。

執筆者
nozawa2
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人
20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。

-->