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株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人

こんな広報担当者は嫌われる!?

ベンチャー広報の野澤です。

仲の良いマスコミの方と会食をしていると、
「このあいだ、◯◯な広報の人がいてさー、…」
という、記者の本音を聞くことがあります。

私も以前、雑誌の編集者として、
マスコミ側にいたことがあるので、記者の本音には、共感することが多いです。

今回は、
広報の側にいると意外と気づかない、マスコミから見た「こんな広報マンは、…」をご紹介します。

※特に、広報初心者の方はご注意ください。

話しの長い広報マンは嫌われる!?

自社の商品・サービスの魅力を伝えるのが広報の仕事とはいえ、一方的に、長々と話しをされると、聞かさせる方(マスコミ側)はうんざりです。

電話での会話は1分。
直接会ってなら10分。

これくらいの時間で説明してもらえれば、
記者なら、だいたい取材の要否を判断できます。

その上で、もしそのテーマに興味があれば、記者から質問が出てきます。

※質疑応答で時間が長くなるのはもちろんOKです。

質問が出てこなければ、そのテーマには興味がない、というサインだと思っても過言ではないでしょう。
その場合は、無理押しせずに、潔く良く退散しましょう。

つまり、
短時間で、如何にPRネタの魅力を語れるかが、広報マンに求められるということです。

「プレスリリース届きましたか?」の電話はNG!?

編集部にいると必ずかかってくるこの電話。
「プレスリリース届きましたか?」って言われても、
編集部にいるのは自分ひとりじゃないし、
そもそもリリースは大量に届くので、いちいち確認できません!
というのが、マスコミの本音です。

『○○○○編集部御中』
と書いたプレスリリースを送って、
「届きましたか?」
「見てもらえましたか?」
と電話している広報の方、
本当にやめたほうがいいですよ。

どうせやるなら、ちゃんと相手の名前を調べて、記者の個人名を書いて送りましょう。その場合なら、確認の電話をするのもOKでしょう。

記事の内容に口を出してはいけない!?

広告ではなく、報道として取材しているのですから、
掲載する記事を事前に取材先に見せることは原則しない、
というのがマスコミのスタンスです。

これを理解せずに「事前に原稿を見せてください」
と平気で言ってくる広報マンが結構います。
マスコミ側からすると、正直、ウ◯いです。

ただ、記者も誤報がこわいので、事実確認のため(商品名、社名、連絡先など)、事前に広報担当者に原稿を見せることは実際にはあります。

見せたら見せたで、広報担当が、
「この見出しは気に入らないので変えてください」
「この部分の表現をこう直してください」
「これについては書いてもらっては困ります」
とか、原稿内容について色々と注文をつけてきたりするんですよね。

「だから原稿を事前に見せるのは嫌なんだよ!!!(怒」
これが、記者・編集者の心の叫びです。

心当たりのある方、
くれぐれもご用心ください。

執筆者
nozawa2
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人
20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。