マスコミ広報で、ゼロからブームを作り出す!

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

「ブームは作られる」と良くいわれますが、これは本当でしょうか。

広報PRの世界にいる私からすると、これは本当です。多くのブームは仕掛けられたものであり、逆に自然発生的なブームの方がレアケースのように思います。

そして、
ベンチャー企業やスタートアップであっても広報PRをうまく活用することで、意図的にブームを作り出すことができます。

その手法は様々ですが、今回は、その中でも比較的オーソドックスな方法をご紹介いたします。

STEP1 – マスコミ露出の実績を作る

まずは、
WEB媒体や業界紙、専門誌など、比較的、露出の難易度の低い媒体を狙って広報活動を行い、報道の量を増やすことに注力します。

重要なのは、
最初から全国紙やテレビなど、露出難易度の高い媒体を、無理に狙わないことです。初期段階でマスコミ露出の質よりも数を優先して実績を作るのは、後にテレビ露出を取るための布石であり戦略なのです。

STEP2 – 「流行」「トレンド」「ヒット商品」のコーナーにアプローチ

マスコミ露出の数が増えると同時に、その商品やサービスの販売数が右肩上がりに伸びてくれば、これはブームの芽が生えたということになります。

(正確には「生えた」ではなく「作った」のですが)

次は、
世の中の流行やトレンド、ヒット商品などを取り上げるコーナーにコンタクト先を広げて広報活動を行いましょう。商品が実際に売れているというエビデンスと、WEB媒体や紙媒体で報道の実績があれば、全国紙やテレビ番組を攻略できるようになります。

STEP3 – 報道の連鎖

ヒット商品やトレンド枠で報道されるようになると、自分たちからそれほど積極的に発信しなくても、マスコミ側から取材依頼が入るようになります。マスコミ(特にテレビ)はすでに流行っているものを報道したがる特性があるからです。ここまでくれば一応、ブームになったと言えるでしょう。

あるクラウドソーシングのベンチャー企業のPRをお手伝いした時の状況が、まさにこのパターンでした。

今では、誰もが知っている企業まで、その会社は成長しています。

ブームを作ることは簡単ではありませんが、戦略的に広報PRを活用すれば、やり方次第で可能なのです。


 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

2019/2/5 広報PRセミナー
『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

 
こんにちは。ベンチャー広報の野澤です。

「テレビ番組から取材されたいのですが、どうしたらいいでしょうか」
これは広報担当者の方から頂く最も多いご相談のひとつです。

まずやるべきことは、
テレビ番組を実際に視聴して、取材されたい番組の報道内容をしっかり分析することでしょう。

ですが、
一流の広報マン、PRパーソンを目指すなら、それだけでは不十分です。

例えば、
テレビのニュース番組・情報番組といっても、放送される時間帯によって、「狙っている視聴者のターゲット」「取り上げられやすいネタ」「コンタクトすべき相手(テレビ局のスタッフか、制作会社か等)」などが大きく異なります。これらの番組特性を深く理解することではじめて、テレビ番組に対してより効果的な広報活動ができるようになるのです。

そこで今回、
民放キー局の現役プロデューサーを講師にお招きし、「朝の情報番組」「昼のワイドショー」「夕方のニュース番組」「夜の報道番組」の違いについて、わかりやすく解説してもらうセミナーを企画しました。

  • 地上波のニュース番組は「朝」「昼」「夕方」「夜」「ストレート」の5種類
  • この5種類で「組織」「ニュースの作り方」「好きなネタ」は全く違う
    「朝」「昼」「夕方」「夜」それぞれのニュース番組のコンセプトの違いとは
  • 朝のニュース番組の組織体制は、制作会社主導の●●●制
  • 昼のニュース番組が狙っている視聴者ターゲットを理解する
  • 夕方のニュース番組の特集は●●●●●が多い
  • 夜のニュース番組を狙う場合、コンタクトすべき相手とは
  • 番組によってこんなに違う「ネタを提供すべき時期」
  • 「今話題のインターネット放送局」が求めているニュースとは?

ぜひこの機会に、テレビ番組の制作現場についての知見を深めてください。
それが広報担当者としてのレベルアップにつながるのは間違いありません。

本企画の参加者特典 …
名刺交換していただけるよう、講師(民放キー局・現役プロデューサー)にご快諾いただきました。

<講師プロフィール>
民放キー局で報道番組制作経験20年以上。夕方ニュース、夜のメインニュース、朝のワイドショーなどの報道番組でディレクター・チーフディレクター・プロデューサーを歴任。インターネットニュースなどの制作経験も持つ現役の民放キー局プロデューサー。

広報PRセミナー 2019年2月5日(火) 14:00~

『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
 民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

<セミナー概要>
日時: 2019年2月5日(火) 14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID(東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名
費用: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、3,000円割引となり、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。

 
 

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