マスコミ人から注目される「非常識なプレスリリース」とは!?

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

「良いプレスリリースとは何か?」
と聞かれたら、皆さんはなんと回答されますか?

私が以前勤務していたPR会社に、プレスリリースにとてもこだわる先輩がいました。

リリースの書き方の基本に忠実で、文章や日本語は美しく、もちろん、誤字脱字なんてひとつもない、完璧なリリースを作ります。まさに“プレスリリース職人”です。

ただ、
残念なことに、その先輩が何日もかけて作成したリリースをマスコミに送っても、ほとんど取材が入らないのです。そんな先輩を見て、失礼ながら私はいつも心の中で「それって、意味がないのでは、、、」と思っていました。

大企業の広報出身の方にありがちですが(その先輩も大企業の広報出身でした)、リリースを書くこと自体が仕事になって自己満足してしまう人、結構多いです。

私は、
プレスリリースを書いて送るのはあくまで取材獲得のためのひとつの手段にすぎないと思っています。何十時間もかけてリリースを書いて、取材が1件も取れないなんて、私に言わせれば、ナンセンスです!

極端に言えば、
プレスリリースなんて書く必要ないんです。リリースなしでも、記者や編集者に電話一本で取材がとれれば、そっちの方が絶対効率がいいですから。

ちなみに、
「良いプレスリリースとは何か」と聞かれたら、私はこう答えます。「(結果的に)取材の入ったプレスリリースが良いリリースだ」、と。

以前、
私は、雑誌の編集者として、毎日何十枚、時には日に100枚以上のプレスリリースに目を通し、その中から、取材に値する情報はないかをいつも探していました。

その経験から言えるのは
「ありきたりのプレスリリースは読まれない」ということです。

世の中には、基本に忠実で決まりきった書き方のプレスリリースがあふれていますが、私は、リリースはもっと個性的であっていいと思います。

例えば、
私が編集者時代に受け取ったリリースの中にこんなものがありました。いずれもリリースの書き方の教科書にはない”非常識なプレスリリース”ですが、アイデアとユーモアがあるので、つい感心して読んでしまいます。

  • プレスリリースの内容が全て4コマ漫画で書かれている!しかも絵がけっこう下手。
  • プレスリリースが全部手書き!しかも細かい文字でびっしりと書かれてる。
    読みづらいけど、書いた人の熱い思いが伝わってきます。
  • プレスリリースに広報担当者の顔写真がデカデカと載っている!その写真は女性で、しかも美人。

私は、
プレスリリースの書き方にルールはないと思います。

固定観念にとらわれず、
自由な発想でプレスリリースを書いてみてください。きっとマスコミ人の心に刺さると思いますよ。

執筆者
nozawa2
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人
20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。

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