未経験者が1人前の広報担当になるための最短距離とは!?

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

こんな質問を受けることがあります。

「別の部署から異動して、広報の担当になりました。まずは何から始めたらいいでしょうか」

プレスリリースを書いてマスコミにFAXでばらまき、それで仕事をやった気になっている広報担当者も多いですが、失礼ながら、それでは何の力もつかないと思います。

広報未経験者の方が短期間で成長するための方法として、私は下記2つの実践をお勧めしています。

広報PR関連の書籍を10冊読む

広報PRの未経験者、初心者はまずは本を読んで、知識を身につけるところから入るのが良いと思います。広報PR関連の本は、同じような内容の本が多いので、内容をパラパラ見ながら、をまずはオーソドックスな本を3冊程度選びましょう。

例えば、
こんな具合です。

  • 広報PRの基本がわかる教科書的な本
  • プレスリリースの書き方がわかる本
  • 広報PRの成功事例が紹介されている本

さらに、
広報PRの各論について書かれている本を読みます。

  • テレビPRについて詳しく書かれた本
  • WEB広報ついて詳しく書かれた本
  • 戦略PRについて書かれた本
  • 危機管理(謝罪会見など)について書かれた本
  • 広報PRの効果測定について書かれた本
  • 海外の広報PRについて書かれた本

こういった形で10冊程度読めば、知識としては十分です。本気で取組むなら、10冊は1ヵ月以内に読破したいですね。

「10冊も読んでいる時間がない」という方には、
こちらの書籍がおすすめです。
「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)

ただ、
知識だけで広報PRが出来るようになるほど甘くはありません。

そこで、
次の活動が重要になります。

マスコミ関係の人と会いまくる

広報PRの仕事で成功するための一番の近道は、「マスコミ人の気持ちを知ること」、これに尽きます。相手(マスコミ人)の気持ちがわからなければ、プレスリリースを書くにしても、取材を依頼するにしても、うまくいくはずがありません。

私は幸いなことに、
広報の仕事をする前に、出版社で雑誌の編集をしていたので、マスコミ人の気質や考え方、生活パターンが感覚的にわかるのですが、そうでない方にとって、マスコミの人の気持ちを知るのは非常に難しいと思います。マスコミ経験のない方が、記者や編集者、テレビのディレクターについて知るには、とにかく彼らと直接会って話すしかありません。

以前、
ある新人の広報の方(女性)に、このようにアドバイスをしたところ、「6ヵ月で100人のマスコミ関係者に会う」という目標を立てて、それを見事やりとげました。

今現在、
彼女の広報のキャリアはわずか1年半ですが、多くのマスコミ露出を獲得し、大活躍しています。

・・・・・・・・

もしあなたが、広報PRの初心者なら、書籍10冊の読破+マスコミ関係者100人と会うをぜひ実践してみてください。

短期間で一人前の広報担当者になることは、それほど難しくないと思いますよ。

以下、セミナーのご案内です

中小ベンチャー企業にとって「広報PR」は、お金を掛けずにブランディングと販売促進を実現できる、非常に効果的な経営戦略です。

経営者様、広報PR担当者様、こんな課題を抱えていませんか?
「広報活動に力を入れて、商品・サービスをもっともっとアピールしたい!」

広報PRの特徴は、

  • マスコミを使って無料で宣伝できる
  • テレビなどに出れば高い販促効果を得られる
  • 商品・サービス・会社の信頼性が上がる
  • 既存社員のロイヤリティ、モチベーションアップに繋がる
  • 優秀な社員が採用しやすくなる
  • 記事などを営業用ツールとして活用できる

など、会社の成長戦略にとって、様々なポジティブ・インパクトをもたらします。

広報PRセミナー 11月14日(火) 14:00~

<セミナー概要>
日時: 2017年11月14日(火) 14:00~15:30(受付開始 13:45)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID(東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着20名
費用: 3000円(税込)
ただし、セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方は無料となります。

一般的に行われている広報活動の欠点や、驚くほどの低コストで自社をPRするシンプルな方法など、中小ベンチャー企業が、マスコミに取材をされるための効果的な広報PR手法をお伝えいたします。

<講演概要>
・ マスコミを使って自社商品を無料で宣伝する方法とは
・ プレスリリースに頼らない、目からウロコのPR手法
・ 成功事例の紹介:社員数名の会社にテレビ取材が殺到した理由

<講師>
野澤直人
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人

20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、ベンチャー企業・スタートアップ専門のPR会社を設立。現在は、年間200人以上の広報担当者へのコンサルティング活動等を通じて、プレスリリースに頼らない画期的な手法で企業の広報活動を支援している。

<広報PR 成功事例>
本セミナーで紹介する広報PR手法によって、下記のような成功事例が挙がっています。

~ A社(調理器具製造/販売) ~
広報活動を開始後、約6ヶ月間で、日本テレビ「PON!」「スッキリ!!」、フジテレビ「めざましテレビ」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、テレビ朝日「スマステーション」「やじうまテレビ!」などで露出。初回生産分5,000個が完売し、入荷待ちの人気商品に!

~ B社(アプリ開発)~
サービス開始から5ヶ月間で、NHK「おはよう日本」、TBS「王様のブランチ」、産経新聞、読売新聞、毎日新聞、日本経済新聞、Itmediaニュースなど、20媒体以上が報道。結果、100万人以上がダウンロードした人気アプリに。

~ C社(研修会社)~
会社立ち上げから2年間で、40以上の媒体に露出。
わずか1年間でクライアント企業が200社を超え、大阪進出を果たした。NHK「首都圏ネットワーク」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、日経新聞本紙朝刊、日経MJ、産経新聞、週刊ダイヤモンド、東洋経済オンライン、月刊レジャー産業、近代食堂、日本外食新聞など。

<セミナー参加者の声>
「具体的に何をすれば良いか、という呈示があったのが、たいへん参考になりました。」(ソフトウェアメーカー)
「お話いただいたノウハウ全てとても参考になりました。是非、参考にさせていただきます!」(SI・人材サービス)
「ただ多く送れば良いのではなく、興味を持って貰える方を探す方法が明確になっていて、わかりやすかった」(敎育)
「具体的にどうすれば、マスコミ露出に繋げられるかを説得力のある言葉でご説明いただいたので、非常に参考になりました。」(フリー)
「広報の近道を具体的に、わかりやすく学べました。」(商社)
「有名になってからでないと取材なんて無理だと思っていたがそうでないことがわかった。
「どうすればマスコミに取材して貰えるかという攻め方を知ることができた。」(アパレル)

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