テレビ露出に強いPRマンがやっている、ただ一つのこと。

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

先日、あるベンチャー企業の広報の方からこんなご相談を受けました。

「来月発売する女性向けの新商品を、テレビに露出したいと考えています。朝の情報番組や昼のワイドショーで取り上げてもらうにはどうしたらいいでしょうか。」

大企業の発売する注目の新商品ならいざしらず、ベンチャー企業の商品をテレビに取り上げてもらうのは、かなりハードルが高いです。

おそらく、単純にプレスリリースを送っただけでは見向きもされず、テレビ露出は無理でしょう。

こんなとき、プロのPRマンはどうするのか。
今回はそのノウハウの一部を公開したいと思います。

テレビ露出に強いPRマンがやっているただ一つのこと。それは
「取材して欲しい番組を詳細に分析して、とにかく視聴すること」です。

例えば、日本テレビの「スッキリ!!」であれば、こんなタイムテーブルで放送されています。

8:00 番組開始/トップニュース、オープニング
8:50頃 クリップ
9:10頃 きょうの特集、曜日別コーナー
(月)ガチリポ!
(火)WEニュース
(水)きょうの特集
(木)○○に行ってみた
(金)とことんスッキリ調べ隊
9:28 ※一部ネット局はここで飛び降り。
第2部(ローカルセールス枠・9:30 – 10:25)
9:30 曜日別コーナー
(月)真麻の朝ART「あさ芸」
(火)ダイノジ大地の一家4人 2度目のマイホーム探し→失敗しない家探し!目指せ!ハウスマイスター
(水)スッタメ
(木)GENKINGのプチプラでおキャワたんまたはスッキリ商品開発部
(金)スイーツ真壁のうまいッス
9:45頃 エンタメまるごとクイズッス
10:07頃 報道フロアからニュース
10:15頃 天気予報
10:17頃 ローカル天気予報
10:20頃 スッキリす・今日の誕生月占い
10:22頃 エンディング
10:23 終了

※以上、Wikipediaより抜粋。

さて、このタイムテーブルを見て、どう思われますか。

そうです。実は、情報番組であっても、新商品など企業の情報を取り上げてくれるコーナー枠はそれほど多くありません。
放送時間のほとんどは、ニュースや芸能、スポーツの話題ばかり。

情報番組のコンテンツ別の放送時間は、だいたいこんな感じの割合ではないでしょうか。
・ニュース報道枠:40%
・芸能・スポーツ:30%
・天気予報・占いなど:15%
・特集・企画コーナー枠:15%

例えば、上記の「スッキリ!!」のタイムテーブルの中で、「クリップ」なら新商品を扱ってくれる可能性があると推測できたら、番組宛になんとなくプレスリリースを送るのではなく、「クリップ」の担当ディレクターの名前を調べて、その人に会いにいくのが一番いいですよね。

同じように、他の情報番組についても、タイムテーブルを詳しく調べて、企画特集のコーナー枠を全てピックアップしてください。
番組のホームページやWikipediaをみれば、かなりの情報が収集できます。

その上で、必ずやって頂きたいのは、各番組を継続的に視聴することです。

今は、全キー局(NHK、日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京)の全ての番組を一定期間録画できる機械があります。
※「全部録画」とかのキーワードでググってみてください。

情報番組やワイドショー、夕方のニュース番組については、全キー局を全て録画して、内容をチェックしましょう。

執筆者
nozawa2
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人
20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。