テレビ露出に強いPRマンがやっている、ただ一つのこと。

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

あるベンチャー企業の広報の方からこんなご相談を受けたことがあります。

「来月発売する女性向けの新商品を、テレビに露出したいと考えています。朝の情報番組や昼のワイドショーで取り上げてもらうにはどうしたらいいでしょうか。」

大企業の発売する注目の新商品ならいざしらず、ベンチャー企業の商品をテレビに取り上げてもらうのは、かなりハードルが高いです。

おそらく、
単純にプレスリリースを送っただけでは見向きもされず、テレビ露出は無理でしょう。

こんなとき、プロのPRマンはどうするのか。
今回はそのノウハウの一部を公開したいと思います。

テレビ露出に強いPRマンがやっているただ一つのこと。

それは、
「取材して欲しい番組を詳細に分析して、とにかく視聴すること」です。

例えば、
日本テレビの「スッキリ!!」であれば、
当時、こんなタイムテーブルで放送されていました。

  • 8:00 番組開始/トップニュース、オープニング
  • 8:50頃 クリップ
  • 9:10頃 きょうの特集、曜日別コーナー
    • (月)ガチリポ!
    • (火)WEニュース
    • (水)きょうの特集
    • (木)○○に行ってみた
    • (金)とことんスッキリ調べ隊

<第2部(ローカルセールス枠・9:30 – 10:25)>

  • 9:30 曜日別コーナー
    • (月)真麻の朝ART「あさ芸」
    • (火)ダイノジ大地の一家4人 2度目のマイホーム探し→失敗しない家探し!目指せ!ハウスマイスター
    • (水)スッタメ
    • (木)GENKINGのプチプラでおキャワたんまたはスッキリ商品開発部
    • (金)スイーツ真壁のうまいッス
  • 9:45頃 エンタメまるごとクイズッス
  • 10:07頃 報道フロアからニュース
  • 10:15頃 天気予報
  • 10:17頃 ローカル天気予報
  • 10:20頃 スッキリす・今日の誕生月占い
  • 10:22頃 エンディング
  • 10:23 終了

さて、このタイムテーブルを見て、どう思われますか。

そうです。
実は、情報番組であっても、新商品など企業の情報を取り上げてくれるコーナー枠はそれほど多くありません。
放送時間のほとんどは、ニュースや芸能、スポーツの話題ばかり。

情報番組のコンテンツ別の放送時間は、だいたいこんな感じの割合ではないでしょうか。

  • ニュース報道枠:40%
  • 芸能・スポーツ:30%
  • 天気予報・占いなど:15%
  • 特集・企画コーナー枠:15%

例えば、
上記の「スッキリ!!」のタイムテーブルの中で、「クリップ」なら新商品を扱ってくれる可能性があると推測できたら、番組宛になんとなくプレスリリースを送るのではなく、「クリップ」の担当ディレクターの名前を調べて、その人に会いにいくのが一番いいですよね。

同じように、
他の情報番組についても、タイムテーブルを詳しく調べて、企画特集のコーナー枠を全てピックアップしてください。
番組のホームページやWikipediaをみれば、かなりの情報が収集できます。

その上で、
必ずやって頂きたいのは、各番組を継続的に視聴することです。

今は、
全キー局(NHK、日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京)の全ての番組を一定期間録画できるビデオがあります。

情報番組やワイドショー、夕方のニュース番組については、全キー局を全て録画して、内容をチェックしましょう。

以下セミナーの告知です

「マツコの知らない世界」
「ホンマでっか!?TV」等の人気番組を初め、

Eテレやインターネットの「AbemaTV」まで、
いま専門家が活躍するテレビ番組が急増しています。

林修先生のようなスターも現れ、
専門分野をわかりやすく話せるプロの需要は高まるばかりです。

専門家にとってもテレビ出演は知名度と信用力を一気にあげ、
その道の第一人者と認知される有効な手段。

にも関わらず、
テレビ出演を上手く活かし、
セルフブランディングにつなげている人はまだまだ少ないのが現状です。

変わりつつあるテレビは、
今どんな専門家を求めているのか?

テレビ出演を上手にこなし、
自身のビジネスと連動させるためにはどうすればよいのか?

のべ1万人以上の専門家と仕事をしてきた放送作家・宮田浩史をゲストに迎え、
一般にはほとんど語られることのない専門家キャスティングの裏側を明かすとともに、
出演依頼が殺到する専門家になるための方法をご紹介します。

<セミナー内容>
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#「ギャラは3倍、ヒマも3倍」テレビ出演は今でもこんなにおいしい!
#最近よく聞く「私テレビ見ない人なんです」ではいまテレビは誰がどんな風に見ているのか?テレビは見なくてもいいから出よう!
#金スマ出演で『人生がときめく片づけの魔法』がミリオンセラーになった近藤麻理恵さん あまり売れなかった勝間和代さん。この違いの理由は?
#なぜいま専門家枠が狙い目なのか?
#テレビ出演とビジネスをうまくリンクさせている専門家たち
#誰もが専門家を名乗れる時代に、テレビが専門家に求める3つの役割とは?
#サイバーエージェントとテレビ朝日が共同制作する「AbemaTV」ネット番組にも専門家が活躍できるフィールドがいっぱい
#知っておきたいテレビの仕組み 専門家キャスティングはこうして決まる
#お金を一切かけず、出演オファー率を飛躍的にあげる方法があった!
#林先生も最初のテレビ出演は補欠だった!出演を勝ち取るためにした事とは…!?
#勝間さんもブレイク前、小さなラジオ番組でトーク力を磨いていた事をご存じですか?
#テレビ出演依頼が来る専門家になるために日頃からやっておきたい7つのこと
#ブログ記事は○○で!テレビが○○しそうな事を○○して書く
#テレビ出演は数をこなすほど上手くなる!まずは小さな○○から

<セミナー概要>
日時: 2017年12月13日(水) 14:00~15:30(受付開始 13:45)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID(東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着20名
費用: 8000円(税込)
ただし、セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方は3000円割引となり、5000円で参加できます。

<講師>
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人
野澤直人

20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。

<スペシャルゲスト>
放送作家・宮田浩史氏
miyata

三重県伊賀市出身。早稲田大学卒業後、高校教師などを経て、構成作家となる。 ニュース、情報、ドキュメンタリー番組中心に活躍中。日本脚本家連盟連盟員。「開運!なんでも鑑定団」「ワイド!スクランブル」「スーパーニュース」「ワールドビジネスサテライト」「24時間テレビ」など数多く番組制作に携わり25年。専門家との綿密な打ち合わせを大切にし、彼らの知見や伝えたいこと、キャラクターを生かした番組づくりを得意とする。

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