テレビ露出に強いPRマンがやっている、ただ一つのこと

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

あるベンチャー企業の広報の方からこんなご相談を受けたことがあります。

「来月発売する女性向けの新商品を、テレビに露出したいと考えています。朝の情報番組や昼のワイドショーで取り上げてもらうにはどうしたらいいでしょうか。」

大企業の発売する注目の新商品ならまだしもい、ベンチャー企業の商品をテレビに取り上げてもらうのは、かなりハードルが高いです。

おそらく、
単純にプレスリリースを送っただけでは見向きもされず、テレビ露出は無理でしょう。

こんなとき、プロのPRマンはどうするのか。
今回はそのノウハウの一部を公開したいと思います。

テレビ露出に強いPRマンがやっているただ一つのこと。

それは、
「取材して欲しい番組を詳細に分析して、とにかく視聴すること」です。

例えば、
日本テレビの「スッキリ!!」であれば、
当時、こんなタイムテーブルで放送されていました。

テレビ露出に強いPRマンがやっている、ただ一つのこと

8:00 番組開始/トップニュース、オープニング
8:50頃 クリップ
9:10頃 きょうの特集、曜日別コーナー
 (月)ガチリポ!
 (火)WEニュース
 (水)きょうの特集
 (木)○○に行ってみた
 (金)とことんスッキリ調べ隊
9:30 【曜日別コーナー】
 (月)真麻の朝ART「あさ芸」
 (火)ダイノジ大地の一家4人 2度目のマイホーム探し
    → 失敗しない家探し!目指せ!ハウスマイスター
 (水)スッタメ
 (木)GENKINGのプチプラでおキャワたんまたはスッキリ商品開発部
 (金)スイーツ真壁のうまいッス
9:45頃 エンタメまるごとクイズッス
10:07頃 報道フロアからニュース
10:15頃 天気予報
10:17頃 ローカル天気予報
10:20頃 スッキリす・今日の誕生月占い
10:22頃 エンディング
10:23 終了

さて、このタイムテーブルを見て、どう思われますか。

そうです。
実は、情報番組であっても、新商品など企業の情報を取り上げてくれるコーナー枠はそれほど多くありません。
放送時間のほとんどは、ニュースや芸能、スポーツの話題ばかり。

情報番組のコンテンツ別の放送時間は、だいたいこんな感じの割合ではないでしょうか。

  • ニュース報道枠:40%
  • 芸能・スポーツ:30%
  • 天気予報・占いなど:15%
  • 特集・企画コーナー枠:15%

例えば、
上記の「スッキリ!!」のタイムテーブルの中で、「クリップ」なら新商品を扱ってくれる可能性があると推測できたら、番組宛になんとなくプレスリリースを送るのではなく、「クリップ」の担当ディレクターの名前を調べて、その人に会いにいくのが一番いいですよね。

テレビ露出に強いPRマンがやっている、ただ一つのこと

同じように、
他の情報番組についても、タイムテーブルを詳しく調べて、企画特集のコーナー枠を全てピックアップしてください。
番組のホームページやWikipediaをみれば、かなりの情報が収集できます。

その上で、
必ずやって頂きたいのは、各番組を継続的に視聴することです。

今は、
全キー局(NHK、日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京)の全ての番組を一定期間録画できるビデオがあります。

情報番組やワイドショー、夕方のニュース番組については、全キー局を全て録画して、内容をチェックしましょう。


 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

2019/2/5 広報PRセミナー
『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

 
こんにちは。ベンチャー広報の野澤です。

「テレビ番組から取材されたいのですが、どうしたらいいでしょうか」
これは広報担当者の方から頂く最も多いご相談のひとつです。

まずやるべきことは、
テレビ番組を実際に視聴して、取材されたい番組の報道内容をしっかり分析することでしょう。

ですが、
一流の広報マン、PRパーソンを目指すなら、それだけでは不十分です。

例えば、
テレビのニュース番組・情報番組といっても、放送される時間帯によって、「狙っている視聴者のターゲット」「取り上げられやすいネタ」「コンタクトすべき相手(テレビ局のスタッフか、制作会社か等)」などが大きく異なります。これらの番組特性を深く理解することではじめて、テレビ番組に対してより効果的な広報活動ができるようになるのです。

そこで今回、
民放キー局の現役プロデューサーを講師にお招きし、「朝の情報番組」「昼のワイドショー」「夕方のニュース番組」「夜の報道番組」の違いについて、わかりやすく解説してもらうセミナーを企画しました。

  • 地上波のニュース番組は「朝」「昼」「夕方」「夜」「ストレート」の5種類
  • この5種類で「組織」「ニュースの作り方」「好きなネタ」は全く違う
    「朝」「昼」「夕方」「夜」それぞれのニュース番組のコンセプトの違いとは
  • 朝のニュース番組の組織体制は、制作会社主導の●●●制
  • 昼のニュース番組が狙っている視聴者ターゲットを理解する
  • 夕方のニュース番組の特集は●●●●●が多い
  • 夜のニュース番組を狙う場合、コンタクトすべき相手とは
  • 番組によってこんなに違う「ネタを提供すべき時期」
  • 「今話題のインターネット放送局」が求めているニュースとは?

ぜひこの機会に、テレビ番組の制作現場についての知見を深めてください。
それが広報担当者としてのレベルアップにつながるのは間違いありません。

本企画の参加者特典 …
名刺交換していただけるよう、講師(民放キー局・現役プロデューサー)にご快諾いただきました。

<講師プロフィール>
民放キー局で報道番組制作経験20年以上。夕方ニュース、夜のメインニュース、朝のワイドショーなどの報道番組でディレクター・チーフディレクター・プロデューサーを歴任。インターネットニュースなどの制作経験も持つ現役の民放キー局プロデューサー。

広報PRセミナー 2019年2月5日(火) 14:00~

『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
 民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

<セミナー概要>
日時: 2019年2月5日(火) 14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID(東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名
費用: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、3,000円割引となり、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。

 
 

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