PR会社は中小ベンチャー企業を客だと思っていない!?

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

私は中小ベンチャー企業の広報担当の方に対して、広報活動はできるだけPR会社に外注せず自社で内製化することをおすすめしていますが、それは自分自身の苦い経験がもとになっています。

某ベンチャー企業に入社し、
ゼロから広報部門の立ち上げを任されたときのことです。

当時、
広報の経験が全くなかった私は、外部のPR会社サポートしてもらいたいと考え、いくつかのPR会社さんに声をかけて、ご提案と見積りをお願いすることにしました。

私が驚いたのは、その費用の高さです。

ほとんどの会社の見積りが月額60万円以上、高い会社だと月額100万円以上で、

しかも、
年間契約が条件なので、年間の費用が700~1200万円くらいかかることになります。

当時、
私がいた会社の年商はやっと2億円に手が届くかどうかという企業規模だったので、広報PRにそんな予算をかける余裕はありません。

また、
提案された内容もベンチャー企業のニーズとはかけ離れた大企業向けのものだったのです。

そこで、
私はPR会社への業務委託をあきらめ、ゼロから全て自分一人で広報業務を行うことにしました。

私は前職で雑誌の編集者=マスコミ側にいた経験があったので、なんとか短期間で広報の仕事を身につけることができましたが、もしそうでなかったら、成果を出すまでかなり時間がかかっただろうと思います。

もうひとつ、印象に残っているエピソードがあります。

以前、
私がPR会社の社員だった時に個人的に親交のあるベンチャー企業の社長からお仕事の相談を受けたときのことです。

当時、
そのベンチャー企業はまだ創業して間もなく資金的にも余裕がなかったため、月額30万円の3ヵ月契約でなんとかお願いできないか、という依頼でした。

その社長にとって、それは決して安い金額ではなかったはずです。

この案件について社内に持ち帰って相談したところ、当時の上司はこう言いました。

「そんな安い仕事は受ける必要ないから。受注するなら月額60万円以上にして。」

私は本当にがっかりしました。

でもそのPR会社が特別なわけではありません。

世の中にある名の知れたPR会社は、
基本的に上場している大手企業がクライアントであり、お金のない中小ベンチャー企業は客だと思っていない、と言っても過言ではないのです。

中小ベンチャー企業を応援するPR会社がないなら自分で作るしかない、ということで、私は今の会社を立ち上げました。

コンサルティングだけでなく、
無料セミナーや個別相談などを通じて、中小ベンチャー企業の広報活動を支援しています。

マスコミ広報は大企業のためのものと思われがちですが、本当にそうでしょうか。

サイバーエージェントの藤田晋社長が、ブログでこんなことを書いているのを見かけたことがあります。

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(一部抜粋)

1999年、創業1年くらいの時に、
東洋経済のベンチャークラブという
雑誌で「注目の起業家100人」と
いうような特集で1番に取り上げて
もらって、そこから勢いづいた経験があります。

それを見た他メディアから更に取材が
増えて、人材採用や資金調達、営業活動、
他社との提携などにも好影響が出ました。

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やはり、
大企業に比べて資金力や信用力に劣る中小ベンチャー企業こそ、広報PRを活用して会社を伸ばすべきだと思います。

野澤直人


 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

2019/2/5 広報PRセミナー
『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

 
こんにちは。ベンチャー広報の野澤です。

「テレビ番組から取材されたいのですが、どうしたらいいでしょうか」
これは広報担当者の方から頂く最も多いご相談のひとつです。

まずやるべきことは、
テレビ番組を実際に視聴して、取材されたい番組の報道内容をしっかり分析することでしょう。

ですが、
一流の広報マン、PRパーソンを目指すなら、それだけでは不十分です。

例えば、
テレビのニュース番組・情報番組といっても、放送される時間帯によって、「狙っている視聴者のターゲット」「取り上げられやすいネタ」「コンタクトすべき相手(テレビ局のスタッフか、制作会社か等)」などが大きく異なります。これらの番組特性を深く理解することではじめて、テレビ番組に対してより効果的な広報活動ができるようになるのです。

そこで今回、
民放キー局の現役プロデューサーを講師にお招きし、「朝の情報番組」「昼のワイドショー」「夕方のニュース番組」「夜の報道番組」の違いについて、わかりやすく解説してもらうセミナーを企画しました。

  • 地上波のニュース番組は「朝」「昼」「夕方」「夜」「ストレート」の5種類
  • この5種類で「組織」「ニュースの作り方」「好きなネタ」は全く違う
    「朝」「昼」「夕方」「夜」それぞれのニュース番組のコンセプトの違いとは
  • 朝のニュース番組の組織体制は、制作会社主導の●●●制
  • 昼のニュース番組が狙っている視聴者ターゲットを理解する
  • 夕方のニュース番組の特集は●●●●●が多い
  • 夜のニュース番組を狙う場合、コンタクトすべき相手とは
  • 番組によってこんなに違う「ネタを提供すべき時期」
  • 「今話題のインターネット放送局」が求めているニュースとは?

ぜひこの機会に、テレビ番組の制作現場についての知見を深めてください。
それが広報担当者としてのレベルアップにつながるのは間違いありません。

本企画の参加者特典 …
名刺交換していただけるよう、講師(民放キー局・現役プロデューサー)にご快諾いただきました。

<講師プロフィール>
民放キー局で報道番組制作経験20年以上。夕方ニュース、夜のメインニュース、朝のワイドショーなどの報道番組でディレクター・チーフディレクター・プロデューサーを歴任。インターネットニュースなどの制作経験も持つ現役の民放キー局プロデューサー。

広報PRセミナー 2019年2月5日(火) 14:00~

『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
 民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

<セミナー概要>
日時: 2019年2月5日(火) 14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID(東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名
費用: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、3,000円割引となり、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。

 
 

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