「プレスリリースの転載」と「マスコミ露出」は似て非なるもの!

PR会社 ベンチャー広報の野澤です。

  • 「プレスリリース自体がWebメディアに掲載されること」と
  • 「自社の記事がWebメディアに掲載されること」

は似て非なるものです。

この2つを混同されている方も多いようですので、
今回はこの点について整理してみたいと思います。

広報PRのツールとして
「プレスリリース配信代行サービス」
というものがあります。

その名のとおり、
プレスリリースをメールまたはFAXで各メディアに配信してくれるサービスです。

一例をあげますと、

  • 「ア○トプレス」
  • 「バ○ュープレス」
  • 「ド○ームニュース」

という感じです。

自社でマスコミのリストを持っていなくても、
手軽にプレスリリースの配信ができるのが利点です。

さらに
リリース配信以外の付加価値として、
各社とも以下のように宣伝しています。

  • 各種Webメディアとの提携により、配信されたプレスリリースがそのまま有力サイトに掲載されます。
  • プレスリリースを送付すると、提携メディアに掲載され一般ユーザーから閲覧・検索されます。

Webメディア側では、
企業のプレスリリースをそのまま掲載するコーナーをコンテンツのひとつとして持っており、要はそこに配信したプレスリリースが掲載されるわけです。

例)「exciteニュース」のプレスリリース掲載ページ

実際に、
プレスリリースを配信するだけで、80媒体以上に掲載されるケースもあります。

それを見て、
「うちの記事がたくさんの媒体に掲載された!」
と大喜びしている方がいらっしゃいますが、これは大きな誤解です。

注意しなければいけないのは、
これは単にプレスリリース自体が転載されただけで、記事ではないということ。

特に広報PRの初心者の方には「プレスリリースの転載」と「記事」を混同している方が多いように思います。

両者には本質的に大きな違いがありますので、ポイントを整理しておきましょう。

「記事」(=マスコミ露出)

  • プレスリリースなどの1次情報をもとに、記者や編集者が独自の視点で取材をして作成したもの。
  • 発信主体はマスコミ。
  • 客観的第三者であるマスコミが発信した情報なので、信用する人が多い。
  • 掲載のハードルが高い。

「プレスリリースの転載」

  • プレスリリースがそのままWeb上にアップされたもの。
  • 発信主体はあくまで企業。
  • 企業が自社の宣伝のために発信している情報、と受け取られがち。
  • 掲載のハードルは低い。(リリース配信代行サービスを利用すれば、自動的に掲載される)

ただし、
プレスリリースがWebメディア等に多く掲載されることで、そこから自社ホームページへの流入が増えたり、外部リンク増によるSEO効果が期待できるので、そういった意味での価値は高いです。

「プレスリリースの転載」と「マスコミ露出」は似て非なるもの。
それぞれ、異なる価値があることを理解しておきましょう。

野澤直人


 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

2019/2/5 広報PRセミナー
『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

 
こんにちは。ベンチャー広報の野澤です。

「テレビ番組から取材されたいのですが、どうしたらいいでしょうか」
これは広報担当者の方から頂く最も多いご相談のひとつです。

まずやるべきことは、
テレビ番組を実際に視聴して、取材されたい番組の報道内容をしっかり分析することでしょう。

ですが、
一流の広報マン、PRパーソンを目指すなら、それだけでは不十分です。

例えば、
テレビのニュース番組・情報番組といっても、放送される時間帯によって、「狙っている視聴者のターゲット」「取り上げられやすいネタ」「コンタクトすべき相手(テレビ局のスタッフか、制作会社か等)」などが大きく異なります。これらの番組特性を深く理解することではじめて、テレビ番組に対してより効果的な広報活動ができるようになるのです。

そこで今回、
民放キー局の現役プロデューサーを講師にお招きし、「朝の情報番組」「昼のワイドショー」「夕方のニュース番組」「夜の報道番組」の違いについて、わかりやすく解説してもらうセミナーを企画しました。

  • 地上波のニュース番組は「朝」「昼」「夕方」「夜」「ストレート」の5種類
  • この5種類で「組織」「ニュースの作り方」「好きなネタ」は全く違う
    「朝」「昼」「夕方」「夜」それぞれのニュース番組のコンセプトの違いとは
  • 朝のニュース番組の組織体制は、制作会社主導の●●●制
  • 昼のニュース番組が狙っている視聴者ターゲットを理解する
  • 夕方のニュース番組の特集は●●●●●が多い
  • 夜のニュース番組を狙う場合、コンタクトすべき相手とは
  • 番組によってこんなに違う「ネタを提供すべき時期」
  • 「今話題のインターネット放送局」が求めているニュースとは?

ぜひこの機会に、テレビ番組の制作現場についての知見を深めてください。
それが広報担当者としてのレベルアップにつながるのは間違いありません。

本企画の参加者特典 …
名刺交換していただけるよう、講師(民放キー局・現役プロデューサー)にご快諾いただきました。

<講師プロフィール>
民放キー局で報道番組制作経験20年以上。夕方ニュース、夜のメインニュース、朝のワイドショーなどの報道番組でディレクター・チーフディレクター・プロデューサーを歴任。インターネットニュースなどの制作経験も持つ現役の民放キー局プロデューサー。

広報PRセミナー 2019年2月5日(火) 14:00~

『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
 民放キー局・現役プロデューサーがわかりやすく解説

<セミナー概要>
日時: 2019年2月5日(火) 14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID(東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名
費用: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、3,000円割引となり、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。

 
 

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