PR会社 ベンチャー広報の野澤です。
広報担当者が不在というケースだけでなく、担当者がいてリソース面で問題がなくても、PRをアウトソーシングする企業は少なくありません。
そもそもなぜ、
企業はPRをアウトソーシングするのでしょうか。
主だったメリットは3つあります。
1. 豊富な実績があり、ケーススタディーの宝庫である
PRエージェンシーは、
PRに関するケーススタディの宝庫です。
規模が小さいからといって実績も少ないということは決してなく、
多くのエージェンシーには、
BtoBからBtoCまで多種多様な企業のPR実績があります。
また,
ローンチ時（商品発売やサービス開始）だけでなく、
例えば、
商品名に比べて知名度が低い企業名を広めたい、WEBにプレスリリースを多数掲載してSEO対策したい、名物女性社員をPRして女性の採用に繋げたい、とにかく予算内でできることをやりたい…などなど、日々舞い込む様々な案件に対応しています。
これらのケーススタディをもとに、
クライアントごとに最も適したPRプランが組まれ、PR施策が実行されます。
守秘義務の範囲内で、
ヒットした類似商品がどんなPRをしたかを聞くこともできるでしょう。
2. すぐにアプローチできるメディア人脈がある
そして何と言っても、
PRエージェンシーにもっとも期待されるものの一つが、
メディア人脈です。
上記のような実績の積み重ねは、
ノウハウだけでなくメディア人脈となります。
当然、
多種多様なネタを持っていて、必要となればすぐに詳しい情報を提供するなど、
メディアにとって
メリットのある行動を数年間取り続けていたからこそ形成できるものです。
一見さんであれば相手にされないような売れっ子記者に、ネタの掲載可能性があるかを電話一本で相談したり、出来上がったニュースリリースを即座に数百のメディアにアプローチできるようになるまでには、やはりそれなりの年月やエネルギーが必要です。
その貴重な資源をすぐに活用できるという点は、一番のメリットでしょう。
3. どのメディアや切り口なら掲載されるかという、客観性を持っている
あくまでも企画テーマに即した企業や商品を紹介することがメディアの仕事である以上、意外と盲点になりがちですが、客観性はPRにおける基礎中の基礎スキルです。
PRエージェンシーは、
非常にシビアな目でPR対象のPRコンテンツとしての戦闘力を見極め、
常に、
どのメディアや切り口なら掲載に繋がるかを考えています。
ですので、
PRエージェンシーがヒアリングで掘り起こした、社内では誰も特別だと思わなかったエピソードがメディア受けしてオンエアに結びつく、といったようなことも度々起こります。
PR活動を初めて行うという場合、
後から振り返ると非効率な考え方や、メディアに嫌われてしまうようなNG行動をとってしまう恐れもあります。
PRのアウトソーシングに慣れている企業はよく知っていますが、経験豊富なプロフェッショナルに依頼することはとても効率的な選択なのです。
