2019/02/22

雑誌にアプローチする上で重要なこと

広報PRノウハウ

ベンチャー企業・スタートアップのためのPR会社 ベンチャー広報の野澤です。

マスコミは、
大企業とベンチャー企業、どちらの味方でしょうか。

マスコミ、特に報道にたずさわる新聞記者などにとって、権力監視は重要な役割です。

そのため、
大企業=権力という考え方があり、大企業に対しては辛口の批判的な報道をすることも多くあります。

逆に、
中小企業やベンチャー企業、NPO団体など、限られた資金や人材で社会に貢献しようとがんばっている人たちに対しては、応援したいという気持ちが、マスコミの方たちの中にあります。

以前、
あるNPO団体の関係者の方から広報PRに関する相談を受けました。

社会的意義が高く、ユニークな取組みをしているにもかかわらず、なかなかマスコミに取材してもらえない、とのこと。プレスリリースを一斉配信するだけという、私からするとあまり効果的でない広報活動しかしていなかったので、正しいやり方を簡単にアドバイスさせて頂いたところ、その後「取材をしてもらえた」と嬉しいご報告がありました。

ということで、
今回のテーマに入りたいと思います。

雑誌にアプローチする上で重要なこと(2つ)、についてご紹介させていただきます。

早い時期にアプローチする

週刊紙であれば、発売日の1,2ヵ月前、月刊誌であれば3ヵ月くらい前には編集部内で特集の企画内容を決定し、取材活動に入ります。ですので、例えば月刊誌に夏休み(8月)のイベント情報を売り込むなら、5月くらいには、編集部にコンタクトしていないといけません。
今の時期(1月)なら、月刊誌向けには4月、5月の特集企画用の情報を提供する必要があります。

特集企画にあった情報を提供する

雑誌というのはストレートニュースをそのまま記事化することは少なく、なんらかの特集企画で誌面をつくります。例えば、女性誌の定番企画としては、

  • ファッション
  • 恋愛
  • ダイエット
  • 占い
  • グルメ
  • 旅行

などがありますが、仮に、ダイエット関連の商品を掲載して欲しいなら、当たり前ですが、媒体側がダイエット特集をするタイミングに合わせて情報提供をすべきです。

・・・と、
ここまでは広報PRのノウハウ本でもよく書かれていることですね。さて、ここからが本題です。

では、
各雑誌がいつどんな特集企画をするかを事前に知るにはどうすればいいのでしょうか?

具体的なノウハウを3つご紹介します。
特に3つ目のやり方は知らない方も多いと思いますが、かなり効果的です。

  • 編集者に直接聞く

    知り合いの編集者がいる媒体にはこの方法をとりましょう。

    また、
    メディアキャラバンなどで雑誌の編集者に会ったときには、初対面でも必ず「今はどんな特集の準備をしているんですか」と、さりげなく情報収集しておくことも忘れずに。

  • 過去1年分のバックナンバーから推測する

    雑誌というのは春夏秋冬の季節ごとに、どんな特集をやるのかおおよそ決まっています。バックナンバーの第一特集の企画タイトルを過去3年分ならべてみれば、傾向はおおよそわかるはずです。雑誌のホームページにバックナンバーや各号の目次が掲載されていることも多いので、情報収集はそれほど難しくありません。

    ※例)『an・an』のホームページ http://magazineworld.jp/anan/back/

  • 各媒体の広告部が発信している情報を入手する

    雑誌は広告収入なしには成り立たちませんから、積極的に広告の営業活動をしています。広告担当者がクライアントに広告の営業をする際、「○月号ではこんな特集企画をやるので、広告を出しませんか」という具合に、編集部で予定している今後の特集企画を引き合いに出しながら営業するのが基本です。

    つまり、
    各媒体の広告部の担当者に聞けば、これから編集部でどんな特集企画を予定しているかが、かなり正確にわかるのです。

    各媒体の広告部では「今後の特集予定」のような資料を作成していて、それを広告代理店に配布して、広告営業を委託しています。ですから、広告代理店ルートでその資料を入手するのも良い方法です。

  • また、
    出版社や各媒体のホームページには、広告関連の情報が掲載されたコーナーがあり、そこに今後の特集予定が出ていることもあります。
    ※例)マガジンハウス社のホームページ https://ad-mag.jp/timeline/

以上の方法を駆使して、ぜひ効果的な広報活動をしてください。
特集企画にあった情報提供は、媒体の編集者からも喜ばれます。

ぜひお試しください。

野澤直人

 


 
 
 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

 

『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
元テレビ朝日・テレビプロデューサーがわかりやすく解説


 
 
こんにちは。ベンチャー広報の長崎です。

「テレビ番組から取材されたいのですが、どうしたらいいでしょうか」
これは広報担当者の方からitadakuく最も多いご相談のひとつです。

まずやるべきことは、
テレビ番組を実際に視聴して、取材されたい番組の報道内容をしっかり分析することでしょう。

ですが、一流の広報マン、PRパーソンを目指すなら、それだけでは不十分です。

例えば、テレビのニュース番組・情報番組といっても、放送される時間帯によって、

  • 「狙っている視聴者のターゲット」
  • 「取り上げられやすいネタ」
  • 「コンタクトすべき相手(テレビ局のスタッフか、制作会社か等)」
     
    などが大きく異なります。

これらの番組特性を深く理解することではじめて、テレビ番組に対してより効果的な広報活動ができるようになるのです。

そこで今回、
民放キー局など、TV外でも幅広く活躍するテレビプロデューサーを講師にお招きし、

  • 「朝の情報番組」
  • 「昼のワイドショー」
  • 「夕方のニュース番組」
  • 「夜の報道番組」

の違いについて、わかりやすく解説してもらうセミナーを再度企画しました。

この企画は、今年の6月に実施しましたが、受付開始直後、あっという間に定員に達し、当日には「非常に質の高い内容に満足した」という声を多数いただきました。そして、セミナー再演のリクエストを多数いただいたことから、今回の講演を実現しました。

<セミナーコンテンツ>
地上波のニュース番組は「朝」「昼」「夕方」「夜」「ストレート」の5種類。
この5種類で「組織」「ニュースの作り方」「好きなネタ」は全く違う。

  • 「朝」「昼」「夕方」「夜」それぞれのニュース番組のコンセプトの違いとは
  • 朝のニュース番組の組織体制は、制作会社主導の●●●制
  • 昼のニュース番組が狙っている視聴者ターゲットを理解する
  • 夕方のニュース番組の特集は●●●●●が多い
  • 夜のニュース番組を狙う場合、コンタクトすべき相手とは
  • 番組によってこんなに違う「ネタを提供すべき時期」
  • 「今話題のインターネット放送局」が求めているニュースとは?

ぜひこの機会に、テレビ番組の制作現場についての知見を深めてください。
それが広報担当者としてのレベルアップにつながるのは間違いありません。

【本企画の参加者特典】
名刺交換していただけるよう、講師にご快諾いただきました。

<講師プロフィール>

テレビプロデューサー 鎮目博道氏

92年テレビ朝日入社。社会部記者として阪神大震災やオウム真理教関連の取材を手がけた後、スーパーJチャンネル、スーパーモーニング、報道ステーションなどのディレクターを経てプロデューサーに。中国・朝鮮半島取材やアメリカ同時多発テロなどを始め海外取材を多く手がける。また、AbemaTVのサービス立ち上げに参画。「AbemaPrime」、「Wの悲喜劇」などの番組を企画・プロデュース。2019年8月に独立し、放送番組のみならず、多メディアで活動。公共コミュニケーション学会会員として地域メディアについて学び、顔ハメパネルのメディアとしての可能性をライフワークとして研究、記事を執筆している。

『ニュース番組の違いは「組織」を見ればわかる』
「AmebaTV」を立ち上げた、テレビプロデューサーがわかりやすく解説

<セミナー概要>
日時: 2019年10月10日(木)14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名
料金: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(電子書籍含む)は、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。
 

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