取材が取材を呼ぶ「報道の連鎖」とは。

ベンチャー企業・スタートアップのためのPR会社 ベンチャー広報の野澤です。

広報PRをお手伝いさせて頂いている中で、こんなご要望を頂くことがあります。

「テレビや全国紙(朝日、読売、毎日)など、有力媒体だけに露出したいので、それ以外の媒体にはコンタクトしてもらわなくて結構です。」

そういう会社さんに限って、広報PRを始めたばかりで、過去にマスコミから取材を受けたことが全くなかったりします。

もちろん最終的には有名媒体での露出を目指すわけですが、中小ベンチャー企業の場合、最初からそれは難しい。
物事には順序というものがあります。

そこで戦略上、重要になるのが「量は質を凌駕する」という考え方です。

実例をご紹介しましょう。

社員十数名の海外留学のベンチャー企業で広報部門を立ち上げた私自身の体験です。
マスコミ露出実績はゼロからのスタートでした。

同社が名古屋進出した際、在名古屋の各報道機関に取材依頼をしました。

最初に取材してくれたのは「中部経済新聞」さんです。
失礼ながら、有名とは言えない媒体ですね。

しかし、中小ベンチャー企業の広報活動というのはそこがスタートです。
そうした無名の媒体であっても、露出をひとつひとつ積み重ねることが重要なのです。

実際に私はそうした努力を続け、広報を開始してから2年目以降は、毎月コンスタントに5~10件のマスコミ露出が実現できるようになりました。
すると不思議なことに、テレビや全国紙など、有名な媒体からも取材が入るようになったのです。

業界紙やWEB媒体の小さな記事でも、露出の件数を増やすことで、それを見たほかのマスコミから取材が入るようになります。
これが「マスコミ報道の連鎖」と言われるものです。

その海外留学の会社では、その後、コンスタントに年間100件以上のマスコミ露出を実現できるようになりました。
その約半分は、自社が発信したプレスリリース経由ではなく、報道の連鎖によってもたらされたものでした。

野澤直人


 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

2019/4/22 広報PRセミナー
『TV制作者が思わず声をかけたくなる広報の仕掛け作り』

 
こんにちは。ベンチャー広報の長崎です。

広報担当者の方に質問します。
「テレビ番組から取材されたい」場合、どういったアクションを行っていますか?

 
広報の方は、
報道分析を行って、番組の絞り込みも行っているでしょう。

次のステップとして、
おそらく多くの方が、取り上げてほしい番組宛てに、プレスリリースや資料をFAX、郵送、メールで送るといったアクションをされていると思います。

しかし、ご存知でしょうか。

番組の内容を決定する会議ではあなたが送ったプレスリリースは、そのままテーブルに置いてあることはまずありません。

では、リリースはどこへ行ってしまったのでしょうか。

リリースを送った後、自社の情報がどのように扱われ、番組で取り上げられていくのか、この流れまでご存知の方はそう多くないと思います。

しかし、リリースなど会議のために集められた情報は、形を変えて会議に登場し、ネタが厳選され取材・放送されています。

では、
形が変わったリリースは、誰が・いつ・どのような資料を作って、会議に上がったのでしょうか。
そして、どのようにして取材することが決まったのか、ご存じでしょうか。

普段私達はなかなか知ることがありませんが、放送に至るまで沢山の人を通り過ぎ、日々テレビに映し出されているのです。

そして、その特性や流れを理解することは、
『TV制作者が思わず声をかけたくなる広報の仕掛け作り』にもつながり、取材される可能性が高まります。

そこで今回は、
このテレビの仕組みに非常に深く精通しているスペシャルゲストをお迎えしました。

今回のスペシャルゲストは、
現役放送作家・須平敦宣氏。

  • 「めざましテレビ」
  • 「みんなのニュース」
  • 「白熱ライブビビット」
  • 「徹子の部屋」
  • 「ありえへん∞世界」などを手がけ、

業界歴は20年以上、
過去担当した番組は700番組を超え、
情報番組からバラエティー番組まで幅広く担当されています。

テレビ業界の中心にいる放送作家の視点で、テレビの考え方・情報の集め方、プレスリリースの行方、企画はどのように決まっていくのか、思わず目を止めるプレスリリースはどんなものか、効果的なアプローチ方など、メディア側からみた取り上げたくなる広報PRについて、トークセッション形式でお届けします。
 

『TV制作者が思わず声をかけたくなる広報の仕掛け作り』

 〜 現役放送作家がTVの裏側、キーマンを教えます 〜

 
<セミナー概要>
日時: 2019年4月22日(月) 14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名
料金: 8000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は3,000円割引となり、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。

<スペシャルゲスト・プロフィール>
須平敦宣(すびらあつのり)放送作家

三重県出身。早稲田大学を卒業後、放送作家事務所「オフィスぼくら」に所属。情報番組、バラエティ−、ドキュメンタリーなどこれまで手がけたテレビ番組は700本を超える。
現在、多数の番組制作に携わる一方、25年以上に渡りテレビ界で培ってきた「人が面白がるものを生み出す」という放送作家ならではの発想術を活かした「おもしろコンサルティング」としての活動を開始。各種企業、飲食業、大学広報、イベント事業、地方行政など様々なプロジェクトで活躍している。

<ファシリテーター>
株式会社ベンチャー広報 長崎範子

PR業界歴11年。ベンチャー広報入社8年目。これまで調理器具、幼児教育、介護、ビジネススクール、防犯機器、インバウンドビジネス等、幅広く広報PRを担当。PRを学びたい企業に向けてコンサルティング業務も行う。スタートアップ〜中堅企業の、企業成長のための機動力となるスピード感のある広報PRを得意としている。これまで数多くのTV取材を獲得しており、短期間でも狙った結果を残す広報活動に定評がある。多くの企業の広報活動を支援している。

 
 

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