2019/03/12

マスコミ広報で、ゼロからブームを作り出す!

広報PRノウハウ

ベンチャー企業・スタートアップのためのPR会社 ベンチャー広報の野澤です。

「ブームは作られる」と良くいわれますが、これは本当でしょうか。

広報PRの世界にいる私からすると、これは本当です。

多くのブームは仕掛けられたものであり、逆に自然発生的なブームの方がレアケースのように思います。

そして、
ベンチャー企業やスタートアップであっても広報PRをうまく活用することで、意図的にブームを作り出すことができます。

その手法は様々ですが、
今回は、その中でも比較的オーソドックスな方法をご紹介いたします。

STEP1 マスコミ露出の実績を作る

まずは、
WEB媒体や業界紙、専門誌など、比較的、露出の難易度の低い媒体を狙って広報活動を行い、報道の量を増やすことに注力します。

重要なのは、
最初から全国紙やテレビなど、露出難易度の高い媒体を、無理に狙わないことです。初期段階でマスコミ露出の質よりも数を優先して実績を作るのは、後にテレビ露出を取るための布石であり戦略なのです。

STEP2 「流行」「トレンド」「ヒット商品」のコーナーにアプローチ

マスコミ露出の数が増えると同時に、その商品やサービスの販売数が右肩上がりに伸びてくれば、これはブームの芽が生えたということになります。

(正確には「生えた」ではなく「作った」のですが)

次は、
世の中の流行やトレンド、ヒット商品などを取り上げるコーナーにコンタクト先を広げて広報活動を行いましょう。商品が実際に売れているというエビデンスと、WEB媒体や紙媒体で報道の実績があれば、全国紙やテレビ番組を攻略できるようになります。

STEP3 報道の連鎖

ヒット商品やトレンド枠で報道されるようになると、自分たちからそれほど積極的に発信しなくても、マスコミ側から取材依頼が入るようになります。マスコミ(特にテレビ)はすでに流行っているものを報道したがる特性があるからです。ここまでくれば一応、ブームになったと言えるでしょう。

あるクラウドソーシングのベンチャー企業のPRをお手伝いした時の状況が、まさにこのパターンでした。

今では、誰もが知っている企業まで、その会社は成長しています。

ブームを作ることは簡単ではありませんが、戦略的に広報PRを活用すれば、やり方次第で可能なのです。

株式会社ベンチャー広報 野澤直人

 


 

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スタートアップのためのPR会社・株式会社ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人が、雑誌編集者→ベンチャー企業の広報PR担当者→PR会社社長、という異色の経歴から培った、令和時代を生き抜くための広報戦略と野澤独自のゲリラ的広報PRノウハウをお届けするメールマガジンです。
 
 


 

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