2019/04/12

プレスリリースを送ってはいけない理由とは!?

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社 ベンチャー広報の野澤です。

私が広報PRのコンサルタントとして、
中小ベンチャー企業の広報担当者様からご相談いただく内容のダントツはこちら↓

「プレスリリースを送っても、取材にならなくて困っています」

そもそも、
『広報活動』=『プレスリリースをマスコミに送る』
というのが、間違った固定概念・思い込みなのです。

実はプレスリリースを送らなくても、
もっと効率よくマスコミから取材される方法があります。

そのあたりの具体的な手法を弊社のセミナーでお伝えしていますが、一般にはあまり知られていない、中小ベンチャー企業が「プレスリリースをマスコミに送るデメリット」の一部を、本コラムではお伝えいたします。

費用対効果が合わない。

プレスリリースを1本作成するのに、
どれくらいの時間と手間(=コスト)がかかるか、試算されたことはありますか。

  • 広報のネタを社内でヒアリングし、
  • プレスリリースを作成し、
  • 上司に確認し、
  • 関係者に回覧してチェックを受けて、

マスコミ広報は無料でできます!とよく言われますが、

実は、
広報担当者やそれに関わる社員の人件費など、目に見えないコストが、相当かかっています。

(これが、実は、莫大なコストです!)

もちろん、
コストをかけても取材やマスコミ露出という成果につながればいいのですが、プレスリリースを送っても取材にならないのであればリターン=ゼロ、です。

プレスリリースの善し悪しについて、検証ができない。

プレスリリースを送ったけど、取材にならなかった。

まあ、
これは仕方ないですよね。そういうこともあります。

では、
なぜ取材にならなかったのか、

その理由を、
検証・分析していますか?

  • PRネタにそもそもニュース性がなかった?
  • その媒体に合わない情報(ミスマッチ)だった?
  • リリースのタイトルが良くなかった?
  • 全体の書き方が悪かった?

それ以外の理由?

プレスリリースをマスコミに一方的に送りっぱなし!

これでは、
マスコミからのフィードバックが得られないので、

「なぜ取材にならなかったのか」

という理由がいつまでたってもわかりません。

しかし、
ダメな理由がわかれば、改善ができます!
改善を続ければ、いずれ成果がでます!

ビジネスでは、
PDCAサイクルを回すのが当たり前です。

なぜ、
広報ではこれをせずに、プレスリリースを送り続けるのでしょうか?

「プレスリリースを送っても取材にならない」とお悩みの皆さま、いま一度、広報PRのやり方を見直してみてはいかがでしょうか。

 


 
 
 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

 

2019/6/5 広報PRセミナー
『さんまのス―パ―からくりTV』『金スマ』を手掛けた
元TBSプロデューサーが語る「広報PRのアイデア発想法」

 
広報担当者には、マスコミにとってニュース性のある企画や斬新なアイデアを出す能力が求められます。

そのベースとなるのは、マスコミ、広告、ネット媒体、SNS等についての最先端の知識と、メディアリテラシー(メディアに関する深く広い教養)です。

そこで今回は、メディアに関する最先端の教養を学びながら、広報担当者としての「企画力」「アイデア力」「発想力」を鍛えるためのセミナーを企画しました。

「さんまのスーパーからくりテレビ」「金スマ(中居正広の金曜日の妻たち)」など、TBSの人気バラエティ番組を手掛けた元TBSプロデューサー 角田陽一郎氏”に、「広報PRアイデア発想法」をテーマに講演して頂きます。

<セミナーコンテンツ>

  • 最前線で活躍するメディア人が語る「次世代のメディア論」
  • これからは広告ではなく「告広」の時代
  • 広報担当者が知っておくべき「テレビ番組の0次利用」とは
  • 企画や広報やPRが不発におわる理由
  • 元TBSプロデューサーが語る人気情報番組の攻略法
  • マスコミ視点で語る「マスコミへの実践的アプローチ」
  • 無名企業の作るパンツが世界中の著名人やセレブに愛される大ヒット商品になったワケ

<講師プロフィール>

バラエティプロデューサー
角田 陽一郎

1994年にTBSテレビに入社。元TVプロデューサー、ディレクターとして「さんまのスーパーからくりTV」「中居正広の金曜日のスマたちへ」「EXILE魂」など、主にバラエティ番組の企画制作をしながら、2009年ネット動画配信会社を設立。映画監督、音楽フェスティバル開催、アプリ制作、舞台演出など多種多様なメディアビジネスをプロデュース。2016年12月31日付でTBS退社。2017年1月より「オトナに!」(TOKYO MX)、「イク天~イクぜ、バンド天国」(BS-TBS)などプロデュース。
 
 

『さんまのス―パ―からくりTV』『金スマ』を手掛けた
元TBSプロデューサーが語る「広報PRのアイデア発想法」

<セミナー概要>
日時: 2019年6月5日(水)14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着30名
料金: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。
 
 

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