2019/11/12

どうしたら取材されるのか、マスコミの人に教えてもらいました

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の野澤です。

「どうしたらマスコミに取材されるか」

広報マンの皆さんは、日夜頭を悩ませていることと思います。自分の頭で考えることは大切なことですが、それも限界があります。

では、PR会社や広報コンサルタントなら正解を知っているのでしょうか。それも悪くはありませんが、もっと良い方法を紹介しましょう。

それは「現場の記者・編集者に答えを聞く」ことです。

どうしたら取材になるのか知りたければ、記者・編集者に直接教えてもらう、これが最も近道だと思います。

「敵を知り己を知れば百戦危うからず」といいますが、広報にたずさわる人には、もっとマスコミ人の生の声を聞き、彼らの考え方を知って欲しいと思います。そして、日頃の広報活動に活かして欲しい、と私は常々思っています。

マスコミ側と広報側の相互理解が深まることで、お互いにもっとコミュニケーションがとりやすくなるはずです。

懇意にしている記者から聞いた興味深い話を少しだけシェアさせていただきます。

プレスリリースには必ず携帯電話の番号を書け!

リリースにはマスコミ関係者からの問合先の電話番号を必ず書きますが、会社の番号だけでは不十分だそうです。

記者は、リリースに興味を持てば、すぐに連絡をとって確認をしたいものです。会社の番号に電話をして、電話がつながらなかったり、担当者が不在だったりしたら、その時点で「縁がなかった」ということで、そのリリースがボツになることも多いそうです。

記者さんからの連絡をダイレクトに受けられる広報担当者の携帯番号をリリースに記載することが取材への第一歩です。

記者に電話するなら、14時~16時を狙え!

記者の生活スタイルは夜型で、午前中はほとんど会社にいない。また、夕方から夜にかけて原稿を書いて入稿するため、非常に忙しく、電話などかけてこられても迷惑に感じることが多い。

もしプレスリリースの内容説明のために記者さんに電話するなら、14時~16時くらいがベスト、となります。

記者との雑談が次の取材につながる。

記者は、取材先で出会った方に、そのときの取材とは関係のないプライベートなこと(出身地や趣味、前職での仕事)を聞いて、次の取材のネタにしていることがよくあります。

例えば、ある広報担当の女性から聞いた、
「ワイン好きでいつも家でひとり飲みしている」
という話から、本来の取材とは別の記事が生まれたことがありました。

広報担当者が、自分の会社や商品の話以外の雑談を記者さんとするのは一見無駄なようですが、実はそこも大事なのです。

これらの話は私野澤の見解ではありません。これらは、マスコミ人の生の声なのです=つまり、これが正解なのです。

イベントなどの機会を活用して、マスコミ人脈を増やしながら、少しずつマスコミ人の考え方や行動原理を知る、ということによって、広報活動の成功確率を上げることができるのです。

野澤直人

 


 

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以下、広報PRセミナーのご案内です。

「週刊SPA!」元編集・「bizSPA!フレッシュ」編集長に聞く、週刊誌・WEB媒体に取材してもらうコツ

日時: 2020年1月16日(木)13:00~14:30(受付開始 12:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID

「bizSPA!フレッシュ」編集長 詠祐真氏との名刺交換も可能です 。ぜひご参加ください。
 
 


 
 
今回のセミナー講師は、「bizSPA!フレッシュ」編集長の詠祐真様です。

雑誌「週刊SPA!」の編集を経て「bizSPA!フレッシュ」編集長になられたご経験を元に、サラリーマン向け週刊誌や20~30代向けWEB媒体が求める情報から取材してもらうためのコツまで具体的にお話し頂きます。また この機会に、SPA!編集部が運営する複数のWEB媒体(「bizSPA!フレッシュ」「女子SPA!」「HARBOR BUSINESS Online」)についても理解を深めましょう。

当日、講師との名刺交換も可能です 。ぜひご参加ください。
 

「週刊SPA!」元編集・「bizSPA!フレッシュ」編集長に聞く、週刊誌・WEB媒体に取材してもらうコツ

日時: 2020年1月16日(木)13:00~14:30(受付開始 12:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着40名
料金: 8,000円(税込)

※セミナー当日に「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(電子書籍含む)は、5,000円(税込)でご参加いただけます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。
※同業者(PR会社)の社員・関係者の方はお申込みをご遠慮ください。

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<セミナーコンテンツ>

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  • 編集者とライターの役割分担は?どちらにコンタクトした方がいいの?
  • FacebookやTwitterを使ったコンタクトは有効?
  • そもそもプレスリリースって見てます?
  • 週刊誌が記事にしやすいプレスリリースと押さえるべきポイント
  • 取材先ってどうやって探しているの?
  • その他

 
<講師プロフィール>

詠祐真 (ながみ・ゆうま)
1990年群馬県生まれ。早稲田大学文化構想学部卒業後、扶桑社に入社。
雑誌「週刊SPA!」の編集を経て「bizSPA!フレッシュ」編集長に。
朝日新聞のウェブメディア「DANRO」などに寄稿。
twitter:@ikanocchi
 
 


 
マスコミへの広報活動をする中で、20~40代の比較的若い層にリーチしたいと思った時、媒体選びに困った経験はありませんか。

新聞の読者は50歳以上が7割と高齢化しており、テレビ視聴時間は若年層ほど短く高齢層になるほど長いといわれています。WEB媒体やSNS以外で、若者にリーチできるメディアは多くありません。

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