2019/07/26

テレビの制作会社は広報マンにとって、頼りになるパートナー

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の野澤です。

新聞や雑誌と同じかそれ以上に、テレビ番組の制作には多くの外部スタッフが参加しています。

私は仕事柄、民放各社のテレビ局に行って番組制作スタッフ(主に制作ディレクター)の方と会うことが多いのですが、感覚的には名刺交換した方の約8割が外部の制作会社の方です。

制作会社の方も社員証を首からさげて、テレビ局に常駐して働いていますし、テレビ局の社員と同じデザインの名刺を使っていますので、パッと見はテレビ局の正社員なのか制作会社の社員なのか、全く見分けがつきません。ただ、制作会社の方の名刺には必ず「○○○○所属」と(非常に小さく)制作会社名が書かれているので、そこでなんとかテレビ局の正社員とみわけがつく程度です。

要はそれくらいテレビの制作会社というのはテレビ局と強いつながりを持ち、制作現場レベルではほぼ一体化しているとも言えます。

※テレビ局の正社員と制作会社の社員は雇用条件(給与など)が大幅に異なるなど、様々な問題があるのですが、ここでは語りません。

つまり、
テレビ番組に自社の情報を取り上げて欲しい場合、テレビ局に直接ではなく、制作会社経由で売り込む方法もあるわけです。

制作会社の調べ方は簡単です。

ターゲットとなる番組が決まっているのであれば、その番組の放送の最後に流れるエンドロールをチェックしてください。そこにその番組を制作している制作会社の社名が出てきます。あとはその社名をググるだけです。

さて、
ここからが本題ですが、実はテレビ局の番組ディレクターではなく、あえて外部の制作会社にアプローチするのには特別なメリットがあります。

それは、
制作会社は通常、複数の番組の制作にたずさわっているので、1社の制作会社に情報を持ち込むことで、複数の番組への露出が期待できる点です。

テレビ局の子会社的な制作会社は無理ですが、ディレクターが独立して制作会社を立ち上げたような場合には、ある特定の分野に強みを持ち、異なるテレビ局の番組制作を複数請け負っていることが多々あります。

例えば、
私が知っているある制作会社の社長は、フジテレビ、テレビ朝日、日本テレビ、TBS、各局の朝の情報番組と取引があり、「こんなPRネタがあるんだけど、取材してくれる番組はないか」と相談すると、そのPRネタに合った番組やコーナーを教えてくれます。何せ彼らは、常日頃から番組制作の現場で働いているわけですから、テレビ局の内部事情や、誰に取材の決定権があるか、今、番組ではどんなネタを求めているか、その番組ではどんな企画が通りやすいかなど、広報マンからすれば、のどから手が出るほど欲しい情報を持っているわけです。そんな情報を教えてもらえるだけでも、お付き合いする価値は十分あります。

テレビの制作会社は、広報マンにとって頼りになるパートナーなのです。

野澤直人

 


 
 
 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

 

新聞のデジタル化に対応した広報できてますか
ネット時代に全国紙記者から選ばれる広報担当とは


 
 
インターネットが出現して以来、メディア環境は大きく変化しています。デジタル時代だからネット媒体向けのWEBPRだけをやっておけばいい?紙媒体は時代遅れ?もしそう思っているならあまりに短絡的と言わざるを得ません。

デジタル時代といえども、いや、デジタル時代だからこそ実は「新聞」が重要なのです。新聞の報道はWEBやテレビなど他の媒体に波及しやすいという特徴があります。テレビ報道・情報番組の要=情報源は新聞です。テレビキャスターや報道記者も、毎日の取材源として全国紙の新聞をかかさずチェックしています。報道関係者にとっても、PRパーソンにとっても新聞がすべての基本なのです。これは今も昔も変わりません。

最近、新聞関係者の方から「DF」(ディーエフ)という言葉をよく聞きます。Digital First(デジタルファースト)の頭文字をとったものです。ここ数年、新聞各社とも、紙面よりも電子版にスクープを報道させる傾向が増えています。朝刊のスクープが、既に前日の夕方から深夜に電子版ですでに報道されていることがあります。これがデジタルファーストです。
このように、全国紙の新聞(朝日、読売、毎日、産経、日経)は今、大きな変革期をむかえています。私たちPRパーソンは、こうしたメディアの変化を敏感とらえ、それに合わせた広報活動をしなければなりません。

そこで今回、朝日新聞社様にご協力頂き、デジタル時代における新聞報道や組織の変化、取材になるプレスリリースのポイント、記者とのコミュニケーション・企画提案のやり方などについて講演をお願いしました。ぜひこの機会に、朝日新聞の最新情報をキャッチアップすると同時に、ご自身の全国紙の新聞に対する広報活動について見直してみてはいかがでしょうか。

<講師プロフィール>
朝日新聞 円山史氏
2010年に朝日新聞へ入社。名古屋本社報道センター→津総局→北海道報道センターと転勤し、2016年に東京社会部へ。名古屋、津では高校野球や警察、札幌では警察や行政取材を担当。東京社会部では、荒川、葛飾、足立区など東京東部エリアの取材や、教育関係の取材を担った。特に教育関係では、取材対象は学校や大学、研究機関、民間企業にNPOと幅広かった。2019年5月から人材戦略本部付。

<セミナーコンテンツ>

  • 朝日新聞本紙と朝日新聞デジタルの編集体制について
  • デジタル時代の新聞の読み方・使い方
  • 新聞報道がテレビ報道に波及した事例とその仕組み
  • 記者からみた「上手いプレスリリース」とは
  • プレスリリースが記事になった事例をもとにポイントを解説
  • 記者は取材先はどうやって探している?
  • 広報の上手な企業の事例について(記者とのコミュニケーションの取り方など)
  • 新聞は経済面や社会面だけではない。●●面、●●面を狙え
  • 知ってますか?記者、デスク、編集委員、論説委員の違い
  • 広報担当が知っておくべき新聞社内の専門用語

新聞のデジタル化に対応した広報できてますか
ネット時代に全国紙記者から選ばれる広報担当とは

<セミナー概要>
日時: 2019年9月12日(木)14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着30名
特典:朝日新聞デジタル2ヶ月分の購読
料金: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、5,000円(税込)で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※料金には朝日新聞デジタル2ヶ月分の購読料が含まれています。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。
 

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