2019/08/02

広報担当者が仲良くすべき、TV番組ディレクターとは

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の野澤です。

自社商品やサービスを、テレビの情報番組や報道番組で取り上げてもらおうとする場合、基本的なコンタクト先はその番組の担当ディレクターになります。ここまでは、経験のある広報担当の皆さんならご存知ですよね。

この「TV番組のディレクター」について、一般に出回っている広報関連のノウハウ本に書かれていない、PR会社だからこそ知りうる深いお話しをさせていただきます。

ひとつの番組の中にも、たくさんのディレクターがいます。そして、同じPRの素材(商品サービス、プレスリリースなど)であっても、実は、どのディレクターに持ち込むかで、番組で取材になるかどうかの確率が大きく変わるのです。とはいえ、誰が「力のあるディレクターなのか」は、外からみてもわかりづらいですよね。

今回は、
ディレクターの属性から、それを判断する方法をご説明いたします。

制作会社所属のディレクター

テレビ局に常駐はしているものの、テレビ局の正社員ではなく、外部の制作会社から派遣されているディレクターです。

この属性の方が数としては一番多いのですが、要はテレビ局の下請けのスタッフなので、残念ながら、あまり権限はありません。こういうディレクターの名刺には、番組名やテレビ局の社名とは別に、制作会社の社名が小さく書いてあるので、チェックしてみてください。

テレビ局の正社員のディレクター

名刺に制作会社の社名が記載されていなければ、そのディレクターはテレビ局の正社員である可能性が高いです。

名刺交換時にさりげなく、「○○さんは局の方なのですね?」、確認してみましょう。

正社員のディレクターは、
前述の制作会社の契約社員ディレクターよりも番組内でも権限が強く、取材先の選定や企画を通しやすい立場にあります。広報担当者としては、非常に心強い存在です。もし、知り合いになれたら、ぜひ良い関係を作るように心がけましょう。

フリーのTVディレクター

テレビ局の社員ディレクターよりも、さらに重視すべきなのは、フリーで活動しているディレクターです。

制作会社所属のディレクターから独立した、というパターンが多く、独立しても仕事ができるくらいですから、実力があり経験豊富で、番組プロデューサーからも頼りにされている場合が多いです。通常、テレビ番組の取材をするには、番組内の企画会議を通す必要がありますが、こういった力の認められたディレターは特別扱いされ、企画会議をスルーして直接プロデューサーから決裁をもらえるのが特徴です。また、プロデューサーとの約束で「毎月○本の特集を作ること」などのノルマを持っていることがあり、彼らは番組で特集になりそうな情報を積極的に求めていますので、広報担当者からの情報も熱心に聞いてくれます。

さらに、フリーのディレクターは、複数のテレビ局の仕事をしていますので、広報担当者が持ち込んだ情報や企画に一定のバリューがあれば、そのネタが最も適した局や番組に積極的に持ち込んでくれる可能性があります。広報担当者からすると、大変ありがたい存在です。

力のあるフリーの番組ディレクターさんと仲良くなれば、テレビ露出の可能性もかなり高まりますので、人数としては決して多くはありませんが、意識して探してみると良いと思います。

野澤直人

 


 
 
 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

 

新聞のデジタル化に対応した広報できてますか
ネット時代に全国紙記者から選ばれる広報担当とは


 
 
インターネットが出現して以来、メディア環境は大きく変化しています。デジタル時代だからネット媒体向けのWEBPRだけをやっておけばいい?紙媒体は時代遅れ?もしそう思っているならあまりに短絡的と言わざるを得ません。

デジタル時代といえども、いや、デジタル時代だからこそ実は「新聞」が重要なのです。新聞の報道はWEBやテレビなど他の媒体に波及しやすいという特徴があります。テレビ報道・情報番組の要=情報源は新聞です。テレビキャスターや報道記者も、毎日の取材源として全国紙の新聞をかかさずチェックしています。報道関係者にとっても、PRパーソンにとっても新聞がすべての基本なのです。これは今も昔も変わりません。

最近、新聞関係者の方から「DF」(ディーエフ)という言葉をよく聞きます。Digital First(デジタルファースト)の頭文字をとったものです。ここ数年、新聞各社とも、紙面よりも電子版にスクープを報道させる傾向が増えています。朝刊のスクープが、既に前日の夕方から深夜に電子版ですでに報道されていることがあります。これがデジタルファーストです。
このように、全国紙の新聞(朝日、読売、毎日、産経、日経)は今、大きな変革期をむかえています。私たちPRパーソンは、こうしたメディアの変化を敏感とらえ、それに合わせた広報活動をしなければなりません。

そこで今回、朝日新聞社様にご協力頂き、デジタル時代における新聞報道や組織の変化、取材になるプレスリリースのポイント、記者とのコミュニケーション・企画提案のやり方などについて講演をお願いしました。ぜひこの機会に、朝日新聞の最新情報をキャッチアップすると同時に、ご自身の全国紙の新聞に対する広報活動について見直してみてはいかがでしょうか。

<講師プロフィール>
朝日新聞 円山史氏
2010年に朝日新聞へ入社。名古屋本社報道センター→津総局→北海道報道センターと転勤し、2016年に東京社会部へ。名古屋、津では高校野球や警察、札幌では警察や行政取材を担当。東京社会部では、荒川、葛飾、足立区など東京東部エリアの取材や、教育関係の取材を担った。特に教育関係では、取材対象は学校や大学、研究機関、民間企業にNPOと幅広かった。2019年5月から人材戦略本部付。

<セミナーコンテンツ>

  • 朝日新聞本紙と朝日新聞デジタルの編集体制について
  • デジタル時代の新聞の読み方・使い方
  • 新聞報道がテレビ報道に波及した事例とその仕組み
  • 記者からみた「上手いプレスリリース」とは
  • プレスリリースが記事になった事例をもとにポイントを解説
  • 記者は取材先はどうやって探している?
  • 広報の上手な企業の事例について(記者とのコミュニケーションの取り方など)
  • 新聞は経済面や社会面だけではない。●●面、●●面を狙え
  • 知ってますか?記者、デスク、編集委員、論説委員の違い
  • 広報担当が知っておくべき新聞社内の専門用語

新聞のデジタル化に対応した広報できてますか
ネット時代に全国紙記者から選ばれる広報担当とは

<セミナー概要>
日時: 2019年9月12日(木)14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着30名
特典:朝日新聞デジタル2ヶ月分の購読
料金: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、5,000円(税込)で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※料金には朝日新聞デジタル2ヶ月分の購読料が含まれています。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。
 

お申込みはこちら