2019/09/05

結果を最大化する広報PR×マーケティング戦略

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の野澤です。

広報担当者の一番の仕事は、自社の商品やサービスをマスコミに報道してもらうことです。

これ自体非常に難しいことですが、もしこれがある程度実現できるようになったら、広報担当者として、次に極めなければいけないことがあります。

それは、マスコミでの報道をどうやって自社のビジネスにつなげるか。
言いかえると、どうやって売上や利益につなげるか、です。

せっかく苦労して、マスコミから取材してもらうのですから、その効果を最大化しなければいけません。

実はそのためには、事前準備が肝要です。

ランディングページ

例えば、ある商品のプレスリリースを出す場合、自社サイト内にあらかじめ、その商品の専用ページ(ランディングページ)を準備しておかなければいけません。

これがないと、その商品がマスコミで報道され、ユーザーが興味をもってネット検索しても情報を見つけられず、商品をアピール・販売する機会を逃してしまいます。

また、事前にランディングページを制作し、プレスリリースをネット配信しておけば、SEO効果も期待できます。

リスティング広告

マスコミ報道で自社商品が話題になった際、ユーザーは商品名でなく、商品カテゴリーや関連ワードでネット検索する可能性もあります。

事前に、商品カテゴリーや関連ワードについて、リスティング広告を準備しておくのも一つです。

せっかく苦労してマスコミ報道を作ったのに、ユーザーの問合せが、ライバル会社の類似商品に流れてしまっては、骨折り損となってしまいます。

自社サイトのサーバー増強

テレビ番組やYahoo!ニュースのトップページなど、影響力の大きいメディアで報道された場合、サイトへのアクセスが集中し、サーバーがダウンすることがあります。

自社に注目が集まった結果が、サーバーダウンでは、もったいないですよね。

以上のような施策は、マーケティング担当との連携が肝要です。

しかしながら、優先順位を間違えてはいけません。マスコミ露出ができないうちに、マーケティングありきの広報活動になってしまうはのは、非常に非効率です。

まずは、広報PR担当として、定期的にマスコミ報道を実現できるようにがんばってください。

野澤直人

 

 

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以下、最新イベント(2020.7.21)のご案内です。
 

『SNS時代こそ、テレビに取り上げられる価値がある』
現役放送作家から学ぶ "テレビアプローチの成功術"


 

SNS時代だからこそ、テレビの影響力は絶大!?

「若者のテレビ離れが加速している...」

そんな報道を目にするようになりましたが、巷で言われるように、"本当に" テレビの影響力は低下しているのでしょうか?

この疑問に対し、これまで数々の民放テレビ局・ニュース情報番組に放送作家として関わってきた石田章洋氏は「SNS時代だからこそ、テレビの影響力は絶大だ」と断言しています。

そこで、今回の広報PRセミナーでは、テレビ現場の裏側まで知り尽くしたベテラン放送作家(兼 PRアドバイザー)の石田氏をお招きし、SNS×テレビ露出に求められる広報戦略に不可欠な要素とは何か、SNSとの相乗効果が生まれるテレビ番組への露出とはどのようなものか、これらのテーマについて、石田氏が実際にテレビ局の中の立場でこれまで受け取った数多くのプレスリリースから成功した事例&失敗した事例に基づく実践的 "テレビアプローチの成功術" について余すところなく語っていただきます。

概要

日 時:2020年7月21日(火)13:00~14:30(12:55から入室可能)
    トークセッション 60分 / 質疑応答 30分
料 金:無料
対象者:企業の広報パーソン ~3年程度の方
    スタートアップ、ベンチャー企業の経営者
会 場:オンラインのみです。Zoom(ウェビナー)での開催です。

【ご留意点】
・本セミナーは、企業の経営者や広報担当者向けです。弊社の競合企業(PR会社)の社員、関係者の方はお申込みをご遠慮ください。
・新型コロナウイルス感染拡大に伴い、外出規制が発令された場合、オンライン配信ができなくなる場合もございます。その際は開催を中止させていただくことになりますので、あらかじめご了承ください。

セミナーコンテンツ

  • 基本の「き」、テレビPRのメリット/デメリット
  • テレビ露出からのSNS活用法
  • 狙うのはバラエティではなく情報報道番組!?
  • テレビ番組スタッフはどうやってネタを探しているのか
  • テレビ用のプレスリリースは、タイトルが9割!?
  • こんなタイトルのプレスリリースは絶対読まれない
  • テレビが飛びつく4原則とは

※一部変更になる場合があります。

講師プロフィール:石田章洋氏

放送作家 兼 PRアドバイザー(ビジネス書著者としても活躍中)
石田 章洋(いしだ あきひろ)氏
1963年岡山県生まれ。放送作家。日本脚本家連盟員。日本放送協会会員。

テレビ朝日アスク放送作家教室講師・市川森一藤本義一記念東京作家大学講師。30年にわたり各キー局のバラエティ番組・情報番組・クイズ番組・報道番組など、様々なジャンルのテレビ番組の企画構成を担当。

主な担当番組は「世界ふしぎ発見!(TBS)」「TVチャンピオン(テレビ東京)」等。手がけた番組の合計視聴率は5万%超え。構成を担当した「世界ふしぎ発見!~エディ・タウンゼント 青コーナーの履歴書」が第45回コロンバス国際フィルム&ビデオ・フェスティバルで優秀作品賞を受賞するなど番組の企画構成に高い評価を得ている。

主な著書は、『企画は、ひと言。』(日本能率協会マネジメントセンター)『スルーされない技術』(かんき出版)『ビジネスエリートは、なぜ落語を聴くのか?』(日本能率協会マネジメントセンター)『インクルージョン思考』(大和書房)『一瞬で心をつかむ文章術』(明日香出版社)『おもしろい伝え方の公式』(日本能率協会マネジメントセンター)等、10冊以上を執筆。

2019年より、長年かけて培った放送作家の経験と人脈を活かした"PRアドバイザー"としても活動中。企業や店舗、商品やサービスの知名度改善および売上向上のための"テレビ取材獲得ノウハウ"に強みを持つ。

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株式会社ベンチャー広報は、創業から10年間で中小・スタートアップ企業に特化して300社以上の広報PR活動をサポートしてきました。その中でPRコンサルタントに蓄積されてきた独自の中小ベンチャー企業向けPR手法を、次世代に還元していく場が「ゼロイチ広報」です。

 

 

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スタートアップのためのPR会社・株式会社ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人が、雑誌編集者→ベンチャー企業の広報PR担当者→PR会社社長、という異色の経歴から培った、令和時代を生き抜くための広報戦略と野澤独自のゲリラ的広報PRノウハウをお届けするメールマガジンです。