2019/09/20

PRネタは社内でいくらでも作れる!?

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の野澤です。

いざPRするぞと意気込んだは良いものの、
「ネタとして使えそうな、新商品の発売予定はしばらくないんだった…」
と、新商品が出るまであきらめた経験はありませんか。

新商品がないとPRできないというわけではありません。今、社内にあるネタを使って、いつでもPRは始められるのです。

切り口とは、メディアでの取り上げられ方のこと。
狙い通りの露出を獲得するために、ニュースとして社外に出す前にこの切り口を逆算しておくのです。

いかにもメディアが取り上げそうなリアルな切り口を用意するかは、広報担当者の腕の見せどころ。

あらゆる業界で応用できる、切り口の作り方をご紹介します。

新商品でない商品のPR切り口は、特徴を洗い出して作り出す

例えばあったかグッズの、湯たんぽを例に取りましょう。

新商品、キャンペーンやイベント開催というニュースがあれば、まずはそれらが切り口となります。当てはまらなければ、商品の特徴を洗い出しましょう。

あったかグッズ、女性向け、電気代節約効果、エコ、1000円程度、可愛らしい動物のデザインなどが挙げられるとします。

すると切り口としては、あったかグッズ特集、電気代節約アイテム特集、省エネアイテム特集、女性同士の気軽なプレゼント特集、動物アイテム特集など、特徴に呼応したものが考えられます。

すでに人気商品であれば、販売数や売上データをニュースにすることも可能です。

業界トレンドや自社ビジネス、福利厚生など人事系の取り組みなどが企業PR切り口

商品だけでなく、企業切り口でパブリシティを狙うことも可能です。

事業展開やM&Aといったコーポレートアクションはストレートな切り口のため、ここでは割愛します。

業界や業界内での立ち位置にもよりますが、
業界概要やトレンド、自社の沿革やビジネスの特徴など経済系のメディアで取り上げられるための切り口も考えておきましょう。

また、業界大手で説得力のある母数があれば、調査結果もポピュラーな切り口です。

そして、ユニークな福利厚生、就業規則、研修制度、また忘年会などのイベントがある企業は良い切り口になる可能性があるので、ぜひ心に留めていてください。

社長や社員といった人関連の切り口は、採用関連での好影響も期待できる

そして忘れてはいけない切り口が、社長や社員といった人関連の切り口です。
特に社長はある意味、最強のPRコンテンツです。

社長のプロフィールをよく把握しておき、カリスマ性やユニークな経歴があれば切り口として活用しましょう。

もちろん向き不向きはありますが、特に社員の中でも主力事業のキーマンを名物社員としてメディア露出させることで、商品の説得力や企業への信頼感を与えることができます。

また、活躍している女性社員を積極的にメディアに出せば、女性が活躍する企業、女性が働きやすい企業という印象付けができるでしょう。

採用活動に良い影響を与える可能性がある切り口です。

いずれの切り口もPR戦略と照合し、報道価値を確認した上で使うことが大事

このように見ていくと、たとえ新商品がなくても、自社や商品をPRする切り口はかなりたくさんあることが、お分りいただけたのではないでしょうか。

いずれの切り口も企業や事業戦略に紐付いたPR戦略と照らし合わせ、しっかりと報道調査をして報道価値を確認した上で用意しておくことが大前提です。

現象や時事ネタありきな切り口も多いので、その時にどんなニュースがよく取り上げられているかをきちんと把握して、最適な切り口を用意しておきましょう。

このトレーニングで、切り口の引き出しはどんどん増えていきます。

野澤直人

 


 

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以下、広報PRセミナーのご案内です。

『プレスリリースは送るな!』
小さな会社のための【超・実践】広報セミナーPR 2019.11.27


 
 
お世話になっております。
ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人です。

「広報PR」は、
中小ベンチャー企業にとって、お金を掛けずにブランディングと販売促進を実現できる、非常に効果的な経営戦略です。

経営者様、広報PR担当者様、こんな課題を抱えていませんか?

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など、会社の成長戦略にとって、様々なポジティブ・インパクトをもたらします。

『プレスリリースは送るな!』
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会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
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定員: 先着50名様
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※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
 

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一般的に行われている広報活動の欠点や、驚くほどの低コストで自社をPRするシンプルな方法など、中小ベンチャー企業が、マスコミに取材をされるための効果的な広報PR手法をお伝えいたします。

<講演概要>
・ マスコミを使って自社商品を無料で宣伝する方法とは
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<講師>
野澤直人
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人

20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。

<広報PR 成功事例>
本セミナーで紹介する広報PR手法によって、下記のような成功事例が挙がっています。

~ A社(調理器具製造/販売) ~
広報活動を開始後、約6ヶ月間で、日本テレビ「PON!」「スッキリ!!」、フジテレビ「めざましテレビ」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、テレビ朝日「スマステーション」「やじうまテレビ!」などで露出。初回生産分5,000個が完売し、入荷待ちの人気商品に!

~ B社(アプリ開発)~
サービス開始から5ヶ月間で、NHK「おはよう日本」、TBS「王様のブランチ」、産経新聞、読売新聞、毎日新聞、日本経済新聞、Itmediaニュースなど、20媒体以上が報道。結果、100万人以上がダウンロードした人気アプリに。

~ C社(研修会社)~
会社立ち上げから2年間で、40以上の媒体に露出。
わずか1年間でクライアント企業が200社を超え、大阪進出を果たした。NHK「首都圏ネットワーク」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、日経新聞本紙朝刊、日経MJ、産経新聞、週刊ダイヤモンド、東洋経済オンライン、月刊レジャー産業、近代食堂、日本外食新聞など。

<セミナー参加者の声>
「具体的に何をすれば良いか、という呈示があったのが、たいへん参考になりました。」(ソフトウェアメーカー)
「お話いただいたノウハウ全てとても参考になりました。是非、参考にさせていただきます!」(SI・人材サービス)
「ただ多く送れば良いのではなく、興味を持って貰える方を探す方法が明確になっていて、わかりやすかった」(敎育)
「具体的にどうすれば、マスコミ露出に繋げられるかを説得力のある言葉でご説明いただいたので、非常に参考になりました。」(フリー)
「広報の近道を具体的に、わかりやすく学べました。」(商社)
「有名になってからでないと取材なんて無理だと思っていたがそうでないことがわかった。
「どうすればマスコミに取材して貰えるかという攻め方を知ることができた。」(アパレル)

 

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