2019/10/23

テレビ露出に強いPRマンがやっている、ただ一つのこと

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の野澤です。

あるベンチャー企業の広報の方からこんなご相談を受けたことがあります。

「来月発売する女性向けの新商品を、テレビに露出したいと考えています。朝の情報番組や昼のワイドショーで取り上げてもらうにはどうしたらいいでしょうか。」

大企業の発売する注目の新商品ならまだしもい、ベンチャー企業の商品をテレビに取り上げてもらうのは、かなりハードルが高いです。

おそらく、単純にプレスリリースを送っただけでは見向きもされず、テレビ露出は無理でしょう。こんなとき、プロのPRマンはどうするのか。

今回はそのノウハウの一部を公開したいと思います。

テレビ露出に強いPRマンがやっているただ一つのこと

それは、
「取材して欲しい番組を詳細に分析して、とにかく視聴すること」です。

例えば、日本テレビの「スッキリ!!」であれば、当時、こんなタイムテーブルで放送されていました。

8:00 番組開始/トップニュース、オープニング
8:50頃 クリップ
9:10頃 きょうの特集、曜日別コーナー(以下、過去の事例を引用)
(月)ガチリポ!
(火)WEニュース
(水)きょうの特集
(木)○○に行ってみた
(金)とことんスッキリ調べ隊
9:30 【曜日別コーナー】
(月)真麻の朝ART「あさ芸」
(火)ダイノジ大地の一家4人 2度目のマイホーム探し
→ 失敗しない家探し!目指せ!ハウスマイスター
(水)スッタメ
(木)GENKINGのプチプラでおキャワたんまたはスッキリ商品開発部
(金)スイーツ真壁のうまいッス
9:45頃 エンタメまるごとクイズッス
10:07頃 報道フロアからニュース
10:15頃 天気予報
10:17頃 ローカル天気予報
10:20頃 スッキリす・今日の誕生月占い
10:22頃 エンディング
10:23 終了

さて、このタイムテーブルを見て、どう思われますか。

そうです。実は、情報番組であっても、新商品など企業の情報を取り上げてくれるコーナー枠はそれほど多くありません。放送時間のほとんどは、ニュースや芸能、スポーツの話題ばかり。

情報番組のコンテンツ別の放送時間は、だいたいこんな感じの割合ではないでしょうか。

  • ニュース報道枠:40%
  • 芸能・スポーツ:30%
  • 天気予報・占いなど:15%
  • 特集・企画コーナー枠:15%

例えば、上記の「スッキリ!!」のタイムテーブルの中で、「クリップ」なら新商品を扱ってくれる可能性があると推測できたら、番組宛になんとなくプレスリリースを送るのではなく、「クリップ」の担当ディレクターの名前を調べて、その人に会いにいくのが一番いいですよね。

同じように、他の情報番組についても、タイムテーブルを詳しく調べて、企画特集のコーナー枠を全てピックアップしてください。番組のホームページやWikipediaをみれば、かなりの情報が収集できます。

その上で、必ずやって頂きたいのは、各番組を継続的に視聴することです。

今は、全キー局(NHK、日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京)の全ての番組を一定期間録画できるビデオがあります。

情報番組やワイドショー、夕方のニュース番組については、全キー局を全て録画して、内容をチェックしましょう。

野澤直人


 

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以下、広報PRセミナーのご案内です。

 

『広報PR・疑問解決LIVE!』【参加費無料】

日時: 2020年1月30日(木) 13:00~14:30(受付開始 12:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID

お申し込みはこちら

 
スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人です。

  • 「広報担当が私しかいない」
  • 「わからない事があっても、誰にも相談できない」

小さな会社の広報担当者あるあるですよね。

一方で、小さな会社の経営者様の場合、

  • 「広報を経営戦略として活用したい。でも、そもそも広報って?」
  • 「まずは、自ら実践してみたいけど、疑問だらけで...」

という方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は『広報PR・疑問解決LIVE!』と題して、ベンチャー広報代表の野澤が、皆さまの悩み・課題・疑問に片っ端から答えまくるという、90分間まるまる質疑応答だけを行うLIVEイベントを開催することにしました。

今あなたが抱えている悩みや疑問は、多くの広報担当者様(および広報部門の責任者様)が今まさに抱えている悩みや疑問でもあります。それらをこのイベントで共有しその場で解消・解決することは、参加者全員のレベルアップにつながるはずです。

悩み・課題・疑問は、どんな些細な事でもかまいません。

例えば、
「メディアとの関係構築がうまくいかない」
という悩みを抱えているとしたら、

  • この場合の『メディア』とは何を指しているのか?
  • どんな『関係』が理想なのか?
  • そのような『関係』になるためにはどうすれば良いのか?
  • そのために何をやっていて、どのような状況なのか?

大切なのは、すでにしっかりできている事と、本来やらなければいけない事を理解することです。

しかし、『本来やらなければいけない事』というのは、残念ながら、経験がなければ、誰かに教えてもらわない限り気が付くことはありません。まずは、今あなたが抱えている悩み・課題・疑問を、より具体化してみてください。

その具体化された悩み・課題・疑問に対し、ベンチャー広報が創立以来、私野澤と弊社スタッフが積み重ねてきた経験とノウハウをもとに、具体的な課題解決方法をお答えいたします。

今回の『広報PR・疑問解決LIVE!』は、拙著「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちの方(電子書籍含む)のみ無料でご参加いただけます。

できれば、イベント当日までに、この書籍に目を通してみてください。

そうすることで、今あなたが抱えている悩み・課題・疑問はある程度、解消・解決するはずです。それでも解消・解決できない問題・課題をぜひこのイベントに持ってきてもらえるとうれしいです。

また、今回のイベントは、広報PR活動に悩み・課題・疑問を抱えている方のみを参加の対象とさせていただきます。そのため、お申し込みと同時に、現在抱えている悩み・課題・疑問を必ず1つ以上ご記入ください。申し込み後、あらたに悩み・課題・疑問が出てきた場合は、以下のフォームをご利用のうえ、追加でご連絡ください。

事前にお送りいただいた内容と、当日に出るご質問をもとに『広報PR・疑問解決LIVE!』を行います。

ぜひ、このイベントを広報パーソンとしてレベルアップする機会としてご活用頂ければ幸いです。

『広報PR・疑問解決LIVE!』 - 2020.1.30

<セミナー概要>
日 時: 2020年1月30日(木) 13:00~14:30(受付開始 12:30)
会 場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
    (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定 員: 先着40名様
参加費: 無料 ただし、↓↓↓
「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちの方(電子書籍版含)のみご参加いただけます。

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野澤直人
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人

20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。

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拙著では、下記のような成功事例のご紹介もしています。

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広報活動を開始後、約6ヶ月間で、日本テレビ「PON!」「スッキリ!!」、フジテレビ「めざましテレビ」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、テレビ朝日「スマステーション」「やじうまテレビ!」などで露出。初回生産分5,000個が完売し、入荷待ちの人気商品に!

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~ C社(研修会社)~
会社立ち上げから2年間で、40以上の媒体に露出。
わずか1年間でクライアント企業が200社を超え、大阪進出を果たした。NHK「首都圏ネットワーク」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、日経新聞本紙朝刊、日経MJ、産経新聞、週刊ダイヤモンド、東洋経済オンライン、月刊レジャー産業、近代食堂、日本外食新聞など。
 

※同業者(PR会社)の社員・関係者の方はお申込みをご遠慮ください。

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