2020/03/25

野澤直人流育成論、広報PRのプロへの近道は転職!?

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役の野澤直人です。

広報パーソンに必要な能力とは何でしょうか。
私は大きく3つあると思います。

  • 戦略立案能力
  • 文章作成能力
  • コミュニケーション能力

キーメッセージ、PRストーリーを設計し、どの媒体にどんな切り口で情報提供すれば、取材してもらえるかを考える。これがPR戦略の立案能力です。

また、プレスリリースや報道用資料を作成する上で、当然、文章力は必須です。

そして、広報には社内外問わず、多くの人と関わり、さらにそれらの人を説得し、協力を取り付けるなど、高度なコミュニケーション力とフットワークが求められます。

いってみれば、

  • 頭を使うコンサルタント職
  • 手を動かす事務職
  • 足を動かす営業職

の三役を一人でこなせないと、広報の仕事はつとまらないのです。
なかなかハードルが高いですよね。苦笑

では、どうしたらこれらの能力が身につくのでしょうか。

広報関連の書籍を読み、セミナーや勉強会に参加してベースとなる知識を作り、それを業務で実践しながらOJTで学ぶ、というのが一般的だと思います。

それは当然やるべきですが、さらに能力を高めるためには、
「とにかくマスコミ関係者と会いまくる」
これが私のおすすめのスキルアップ方法です。

コミュニケーション能力も鍛えられますし、マスコミ側の心理が理解できれば、より効果的なPR戦略を策定できるようになります。プレスリリースの書き方も、マスコミの人にダメ出ししてもらうのが、一番勉強になります。

もしあなたが広報の初心者なら、最初の半年が大切です。まず半年で100人のマスコミ関係者と面談することを目標にしましょう。これが達成できれば、短期間で間違いなく成長できます。

一方で、あなたが、数年経験をつんだ広報パーソンで、プロとしてさらに能力を高めたいのなら、実はもっと良い方法があります。

「今つとめている会社を辞めて、マスコミもしくはPR会社に転職する。」

PR先進国である欧米では、マスコミと広報PRの仕事を数年ごとにいったり来たりしてキャリアをつむ人が多くいます。

実は、かくいう私も、今はPR会社の代表をしていますが、以前は、雑誌の編集者としてマスコミにいたことがあり、企業で広報担当者として働いていたこともあります。

  • 企業広報
  • PR会社
  • マスコミ

の3つの経験を持っているPRパーソンは、日本では珍しいかもしれませんね。

私の経験上ですが、広報の仕事をする上で、マスコミで働いた経験があるのとないのとでは、仕事のクオリティーに雲泥の差が出てきます。

広報を一生の仕事にしたいなら、マスコミに転職してキャリアをつむべきです。さらにチャンスがあれば、PR会社で働くのも面白いですよ。企業広報とPR会社は、同じ仕事と思われるかもしれませんが、実は、広報PRに対する視点やノウハウがかなり異なります。弊社でも志高きPRパーソンはいつでもウェルカムです。

ひとつの企業で長年広報担当者をするだけでは、本当にプロフェッショナルな広報パーソンになるのは難しいかもしれませんね。

野澤直人

 


 
 

以下、広報PRセミナーのご案内です。

【ゼロイチ広報主催】第2回・無料オンラインセミナー 4.17
はじめてのオンライン記者会見〈事例研究〉
~ 広報担当必見!低コストで企画運営するノウハウ ~

<満員御礼>おかげさまで、本セミナーのお申し込みは定員数に達しました。
そこで、【ご好評につき、100名(←50名)に増席させていただきました!】
※今回は、100席で打ち切らせていただく予定です。
最終募集となりますので、まだお申し込みでない場合は、お早めにお申し込みください。
 


 

広報初心者のためのオンラインサロン
ゼロイチ広報」主宰の野澤直人です。

新型コロナウイルス感染拡大の影響で、マスコミ関係者を特定の場所に集めて行う従来型記者会見の実施が難しくなっています。

そんな中、ローソンなど一部の大企業はオンラインでの記者会見に取組みはじめました。この流れは大企業だけでなく、今後、スタートアップや中小ベンチャー企業にも広がるでしょう。しかし、企業の広報担当者にはオンライン記者会見の経験や知識が乏しく、大企業でさえも試行錯誤中です。もし実施するとなれば、皆さんもわからないことだらけで不安だと思います。

そこで今回は、スタートアップとしていち早くオンラインで記者会見を開催された株式会社AsMamaの甲田社長をゲストにお迎えし、その知見をご共有頂く事例研究セミナーを開催することにいたしました。

オンライン記者会見に適したツールや会場の選び方、運営スタッフの配置や体制、記者との質疑応答の進め方、実施に必要な予算感など、具体的な運営ノウハウも合わせてご紹介いたします。

広報初心者のためのオンラインサロン「ゼロイチ広報」では、通常、会員限定でクローズドの勉強会を開催していますが、今回はオープン勉強会の第2回として、会員以外の方も特別に無料でご参加いただけますので、ぜひこの機会をご活用ください。

【ゼロイチ広報主催】無料オンラインセミナーの概要

日 時:2020年4月17日(金)16:00~17:30(15:50から入室可能)
料 金:無料
定 員先着100名 先着50名 ※100名様で打ち切らせていただく予定です。
対象者:企業の広報担当者
会 場:オンラインのみです。Zoomでの開催です。

その他

  • 本セミナーは講師2名によるトークセッションです。
  • 同業者(PR会社)の社員・関係者の方はお申込みをご遠慮ください。

お申し込みはこちら

セミナーコンテンツ

  • オンライン記者会見とリアル記者会見どこがどう違う?
  • YouTubeでの配信だけでは不十分。双方向性がキーワード
  • オンライン記者会見に適したツールや会場の選び方
  • そもそもオンラインで記者が本当に集まるの?
  • 運営のポイントは記者の質疑応答と囲み取材をどうやるか
  • オンライン記者会見にかかる費用の見積もり方
  • ここに注意!オンラインならではのよくあるトラブル
  • 会見での写真撮影はどうする?記者との名刺交換は?
  • マスコミサイドから寄せられた感想

※あくまで予定です。当日変更になる場合があります。

講師プロフィール

株式会社AsMama http://asmama.jp/
代表取締役CEO 甲田恵子氏
1975年大阪生まれ。米国留学を経て関西外国語大学を卒業後、 環境事業団(現 独立行政法人環境再生保全機構)にて役員秘書と国際協力室を併任。ニフティに転職し、海外事業の立ち上げに従事。2005年、同社在籍中に長女を出産。復職後は上場・IRを担当。ベンチャー投資会社に転職し、広報・IR室長に就任。09年に同社を退社。「頼り合えることで一人ひとりがライフステージにかかわらずやりたいことが実現できる社会の仕組みを創ろう」と全国から同志を募り、同年11月、AsMamaを設立。著書に「ワンコインの子育てシェアが社会を変える!」 「子育ては頼っていいんです~共育て共育ち白書」がある。
株式会社ベンチャー広報 https://www.v-pr.net/
代表取締役 野澤直人
20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、スタートアップ・ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。2019年より広報初心者のためのオンラインサロン「ゼロイチ広報」を主宰。著書に「【小さな会社】逆襲の広報PR術」がある。

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スタートアップのためのPR会社・株式会社ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人が、雑誌編集者→ベンチャー企業の広報PR担当者→PR会社社長、という異色の経歴から培った、令和時代を生き抜くための広報戦略と野澤独自のゲリラ的広報PRノウハウをお届けするメールマガジンです。
 
 


 

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株式会社ベンチャー広報は、創業から10年間で中小・スタートアップ企業に特化して300社以上の広報PR活動をサポートしてきました。その中でPRコンサルタントに蓄積されてきた独自の中小ベンチャー企業向けPR手法を、次世代に還元していく場が「ゼロイチ広報」です。