2020/10/09

上場企業・大企業で広報として働くことのメリデメ

社長ブログ

スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役の野澤直人です。

今回は2020年7月3日に投稿した「PRパーソンの戦略的キャリア形成論」の続編です。

ちなみに前回はこんな内容でした。

・広報は専門職なので、複数の会社で広報の仕事を経験した方がプロ人材としての価値は高まる。
・「マスコミ」「事業会社の広報」「PR会社」の3つを全て経験するのが理想。
・事業会社の広報としてキャリアを積むなら、BtoC企業からBtoB企業へ、スタートアップから上場企業へなど、戦略性を持って転職する。
・20代ならPR会社を選択肢に入れた方がいい。
・広報パーソンとしての価値は「過去に報道を獲得した実績」と「マスコミ人脈」。

今回は各論として、事業会社の中でも上場企業・大企業で広報として働く場合のメリデメについてお話ししようと思います。

ゼロイチ広報の会員の皆さんはスタートアップやベンチャー企業の広報としてご苦労されているので、もしかしたら、上場企業・大企業の広報がうらやましいと思うことがあるかもしれません。

確かに、上場企業・大企業の広報には良い部分があります。
まず、スタートアップやベンチャー企業と比べて圧倒的に取材や報道を獲得しやすい。プレスリリースを一斉配信するだけで記事になりますし、記者会見を開けば多数のメディアが集まります。逆に、取材依頼が多すぎて対応できないため、(取材を受けたくない媒体の)“取材を断る”ことが広報の仕事だったりします。

危機管理広報について学ぶ機会が多いのも大企業広報のメリットです。また広報部門は数人から数十人と体制が整っており、先輩や上司からの教育も行き届いています。しかも給料が高い。

しかし、上場企業・大企業の広報にはデメリットもあります。

業務量が多く広報部門も大人数のため、仕事は分業が基本です。組織の中で広報業務の一部を担当するだけで、戦略づくりから実行まで自社の広報活動全体に関われない。広報部長とか社内で偉くなれば別ですが、広報部のヒラ社員にそのチャンスはないでしょう。

マスコミ人脈を作りづらいというデメリットもあります。上場企業・大企業の広報はPR会社と契約し業務を外注することがほとんどです。外注している主な業務はメディアプロモート。マスコミとのパイプ作りはPR会社任せで、広報担当者はインバウンドで入ってくる取材対応がメインになります。だから大企業の広報は自らマスコミ関係者を新規開拓する“攻めの広報”ができない人が意外と多い。
ちなみに、PRの戦略づくりや危機管理広報もそれ専門のPR会社に外注することも少なくありません。

それじゃ、上場企業・大企業の広報担当者は何をしてるの? と思われますよね(笑)
彼らの主な仕事は、外注先のPR会社のハンドリング、広報予算の管理、社内調整などです。これでは、広報PRの実務能力がなさすぎて、広報PRのプロフェッショナルになるのは難しいと思います。

逆に、スタートアップやベンチャー企業の広報は色々な面で本当に大変ですが、20代・30代でも経営陣に近いところでPRの戦略づくりから実行まで全てに関われるし、PR会社に頼れないからプロモートも自らやるし、結果的にマスコミ人脈もできます。
もし広報PRのプロを目指して成長したいなら、スタートアップやベンチャー企業はとても良い環境なのです。

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株式会社ベンチャー広報
代表取締役 野澤直人
大学卒業後、経営情報サービス会社に入社。 マスコミ業界に転じ、ビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上を取材。その後、当時無名だった海外留学関連のベンチャー企業に参画し、広報部門をゼロから立ち上げ毎年100~140件のマスコミ露出を実現。5年で売上10倍という同社の急成長に貢献。

2010年に日本では珍しいベンチャー企業・スタートアップ専門のPR会社として株式会社ベンチャー広報を創業。以来10年間、プレスリリースに頼らない画期的な手法で、400社を超える企業の広報活動を支援。

講演・講師実績も多数。著書に『【小さな会社】逆襲の広報PR術』。 2014年より名証セントレックス上場のIT企業・株式会社ガイアックスの執行役を兼務。2019年より広報初心者のためのオンラインサロン「ゼロイチ広報」を主宰。

スタートアップの広報なら、まずこの1冊『逆襲の広報PR術』

私は仕事柄、こんな相談をよく受けます。

  • 経営者:
    「これから広報に力を入れようと思うのですが、何から手をつけたらいいでしょうか」
     
  • 広報担当者:
    「私、今まで広報の仕事をやったことがないのですが、会社から広報担当に指名されました。何から手をつけたらいいでしょうか」

そんなお悩みを抱えてしまった場合、ぜひこちらを読んでください。中小ベンチャー企業・スタートアップの経営者、広報担当者にオススメの1冊です。

逆襲の広報
逆襲の広報PR術』野澤直人・著

私の原体験を含め、これまでの経験と、ゲリラ的広報PRノウハウ50連発!等をまとめた拙著です。

私が広報初心者だったころは、広報PR関連の本を本当にたくさん読みました。世の中にある広報PR関連の書籍をほぼ全て読破した、と言っても過言ではありません。

私の経験からいうと、経験豊富で優秀な広報の方ほど勉強熱心で、とても多くの関連書籍を繰り返し読んでいます。広報初心者の方でしたら、関連書籍を5冊読むことからスタートしましょう。

本から学べることは非常に多く基本を知るにはそれで十分です。PRコンサルに相談するより、本を読んだほうが効率的に学べます。

ただ、中小ベンチャー企業で広報をされている方は、書籍選びに注意が必要です。

というのも、書店で販売されている広報PR関連の書籍はそのほとんどが、大企業の広報担当者向けに書かれているからです。

『広報PRとは何か』という一般常識を知る上で、そういった書籍も読む必要はあるのですが、中小ベンチャー企業で広報をする上で、実務的にはあまり役に立ちません。

広報PR関係の本を何冊か読み進めていくと、だいたいどの本も同じような内容なので、退屈になってきます。そうなったら、書籍からノウハウを吸収する段階はいったん卒業です。

そして、そこからが本当の勉強になります。

書籍で得た知見をベースに広報PRの実務を通じて、自分なりのやり方やノウハウを作っていきましょう。それこそが『本当のノウハウ、知見』であり、当然ながらそれは、書店で販売されている書籍には書かれていないものなのです。
 

PR会社・ベンチャー広報が、
スタートアップ企業向けサービスにこだわる理由

私は上場企業や大企業での広報PR担当の経験はありません。

今まで、サラリーマン時代も含め約20年以上、広報PRの業界にいますが、ずっと、中小中堅企業、ベンチャー企業、スタートアップの広報のお手伝いばかりしてきました。

なぜ、中小ベンチャー企業の広報PRにこだわるのか、その理由は、私の原体験にあります。約20年前、某ベンチャー企業の広報担当者として、PRマンのキャリアがスタートしました。

広報に関して全くのド素人だったものですから、プロに手伝ってもらった方が早いと思い、複数のPR会社さんに声をかけて、見積をとりました。

すると、出て来た見積金額は、安くても月額60万円、高い会社は、なんと月額100万円!
しかも、最低1年契約が条件でした。年間にすると、約1000万円の費用がかかる計算です。

当時、私がいたのは年商2億円程度のベンチャー企業でしたから、PR会社にそんな大金を払えるはずもありません。しかも、それらのPR会社さんが提供してくれるサービス内容といえば、「まずは半年から1年くらいかけて、じっくりブランド戦略を練りましょう。」というお話でした。こちらは、明日からすぐに、新聞やテレビからバンバン取材される方法を知りたいのに、全く話が噛み合いませんでした。

その数年後、私はある中堅のPR会社に転職します。入社してすぐに、知り合いのベンチャー企業の社長から「うちの会社のPRを手伝って欲しい」と声をかけて頂きました。あまり予算がないが月額20万円×3ヵ月契約ならなんとか、ということで、ほぼ発注して頂くことが決まり、社に戻って上司に報告したところ、「月額20万円しか出せない会社は、客じゃない。今すぐ断ってこい。」と言われたのです。

その時、私はわかりました。

名の知れた一般のPR会社は、月額80~100万円の料金を支払える大企業だけを相手に商売をし、中小ベンチャー企業なんて、最初から相手にしない、という現実...

私はこうも思いました。

資金が潤沢な大企業は、広報PRに頼らず、有料の広告をどんどん出せばいいではないか... 無料で宣伝できる広報PRは、お金のない中小ベンチャーにこそ必要なのに、そこにサービスを提供するPR会社がないのはおかしい...と。

そういう会社がないなら、自分で作ってしまえ!ということで、日本でも珍しい、スタートアップ・中小ベンチャー企業専門のPR会社『株式会社ベンチャー広報』を設立しました。

そして、全国の広報担当者様や経営者様にそのノウハウをお伝えするため『逆襲の広報PR術』を出版いたしました。

逆襲の広報
逆襲の広報PR術』野澤直人・著

この本には、PR業界の中では、非常識な手法・ノウハウもあるかもしれません。しかし、スタートアップ・中小ベンチャー企業を広報PRで成功させることができる良書に仕上がったと自負しています。

なぜなら、私が実践して結果を出してきたノウハウだからです。ぜひ参考にしていただければと思います。

また、

  • 「今のPR会社に満足していない」
  • 「PR会社に広報PR業務のコンサルティングをお願いすること検討中」
  • 「PR会社に広報PR業務を委託することを検討中」

などのお悩みや課題がございましたら、下記フォームより、お気軽にお問い合わせください。

スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役 野澤直人

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株式会社ベンチャー広報は、創業から10年間で中小・スタートアップ企業に特化して300社以上の広報PR活動をサポートしてきました。その中でPRコンサルタントに蓄積されてきた独自の中小ベンチャー企業向けPR手法を、次世代に還元していく場が「ゼロイチ広報」です。