2020/09/28

ネットメディアを知る

新人広報パーソンのための広報いろは。

スタートアップのためのPR会社
ベンチャー広報の三上です。

これまで、四マスと呼ばれるテレビ・ラジオ・新聞・雑誌について解説してきました。
今回は、これに加わった+「ネット」について基本的な解説をします。
                                    

インターネットと広報

ここ最近、メディアのデジタル化は急激に進んでいます。
2018年、経産省は「デジタルトランスフォーメーション(DX)」推進ガイドライン」を発表しました。

DXとは、スウェーデンのウメオ大学エリック・ストルターマン教授が提唱した「企業がITを利用して事業の業績・対象範囲を変化させる」概念です。
企業にもこの波が大きく広がっています。

またスマートフォンの普及とともに、企業のオムニチャネルやOMO(オンラインとオフラインの融合)によって、購買行動が大きく変化しています。
広報分野でも、DXに取組み企業やスマートフォン、5Gの話題が大変多く報道されています。また、多くのメディアでもデジタル化が進んでいます。

ネットメディアと広報

既に多くの企業が、ホームぺージやSNS・ネットメディアを活用しスピーディに、多面的且つ双方向に効果的な情報発信を行っています。
また新たな資金調達法として、クラウドファンディングで巧みな広報活動をされる企業も増えています。

調達案件の社会的な意義を募集前や結果の際に、ネットメディアに情報発信し記事化につなげるケースが増えています。報道により多くのステックホルダーに対して、自社の取組を認知させ、次の資金調達にも有利になります。どのようなメディアに有効かは、改めて解説します。

私の新人時代は、資金調達=銀行・投資企業への訴求が基本。全国紙での報道がマストで、この分野の広報手法も大きく変わりました。

ネットメディアとは

ネットメディアには、新聞や雑誌の紙系から派生した媒体と独立系の2つに分けられます。新聞・雑誌系は紙離れからの“デジタルファースト”が加速しています。

紙媒体との違いは・・・

  • 〆切時間の制約が低く、印刷工程もなく直ぐに記事化ができる
  • 記事量の制約も低く、ストレートニュースの他にストーリー性の高いコンテンツも豊富
  • 読者とのインタラクティブ性(双方向性)がクイックレスポンスで実現
  • 記事の拡散ができ、固定読者以外の様々な読者にも訴求でする
  • 読者の反響がダイレクトで把握でき、数字で把握が容易
  • デジタル報道のため、誤報などその媒体での訂正は比較的しやすいが、拡散力が強いので多くの人に拡散されると取り返しがつきません。情報の正確性を担保したうえで、情報提供に臨んで下さい。

ネットメディアの種類

大きく分けると①新聞・通信社・雑誌社系②独立系ビジネス経済・IT・テクノロジー・美容・ファッション・芸能・スポーツなど分野に特化した媒体が多くあります。

「Yahoo!ニュース」に代表される、ポータル系のニュースサイトも知っておかなければなりません。また、スマートフォンに特化したSmartNews、ニューススイート、ニュースパスなど、まとめ系サイトも大きな影響力を持ってきました。
多くのニュースサイトでは、提携先として新聞社などのオンラインニュース記事を機械的に選択し載せています。

ポータル系ニュースサイトでは、配信元は毎日、産経/ビジネスアイ、時事通信、週刊ダイヤモンドなど。またマイナビニュース、J-CASTニュース、サーチナなども掲載されています。

知っておきたい主なネットメディア・媒体とは・・・
私が日頃意識している基本的な媒体について紹介します。ぜひこれらの媒体は知っておいて下さい。

  • 一般・総合情報関係:朝日デジタル、毎日jp、日経電子版、産経デジタル、読売オンライン、共同通信/47NEWS
  • ビジネス経済:ダイヤモンドオンライン、東洋経済オンライン、日経ビジネス電子版
  • プレジデントオンライン、NewsPicks、ビジネスインサイダー ジャパン
  • IT・テクノロジーなど:日経XTECH、日経XTREND、CNET Japan、ZDNet Japan、インプレスニュース、インターネットコム、マイナビニ、ASCII.jp

ネットメディアでの攻め方の基本

◎各媒体の編集方針や報道特性を知る。
紙媒体と考えは同じです。日々の報道を分析し、どのようなジャンル・テーマがあるのか知ることが重要です。

◎読者層・特性をしっかりと把握すること。
私の経験では、ネットメディアは紙以上に訴求対象を強く意識して報道しています。意識している訴求対象者・層が分かるとそれにマッチした情報提供ができれば確率が上がります。

◎紙媒体同様に多くの媒体では編集部があります。編集者・編集記者がいます。ネットメディアは、著名記事が多く容易に記者分析ができます。

◎情報提供したい記者が見つかれば、ホームページ上で編集部の問合せ先電話やメール受付がありますので、そこから情報提供しましょう。
また、ネットメディアの記者は、自身でSNSによる情報発信をされている方が多いので、そこからのコンタクトも早道です。

最後にお伝えしたい事

私が最近注目している媒体の中で、NewsPicksがあります。
私がいち早くネットメディアに関心を寄せたのは、2012年、東洋経済オンラインでした。

翌年、ある広報セミナーで、当時の編集長・佐々木紀彦様のお話を聞いてネットメディアの可能性について衝撃が走りました。
佐々木様は2007年~2009年に米国に留学された時に、いち早く米国のネットメディアについて研究された方でした。
あらゆる領域で新しい日本のロールモデルを生み出す「新世代リーダー」のための Web サイトとして、これまでにはない編集方針でした。僅かリニューアル1年で、約6倍!月4,400万PVに飛躍し一人勝ちでした。
その直後の2014年、NewsPicksの編集長に移籍され、メディアで話題になったことを覚えています。

ここからNewsPicksを注目しています。
NewsPicksは、国内外の経済ニュースを専門家のコメントや世論のチェック、コメントのシェアまで、ワンストップに完結できる、ビジネスパーソンのためのソーシャル経済メディアです。
国内メディアにはない、全く新しいタイプのメディアとなります。
実は、私もこのメディアの攻め方や攻略法がまだまだ未知の世界で、理解していないのが現状です。

そこで皆さまに朗報です。
2代目の編集長としてご活躍された金泉俊輔様をお招きした、広報オンラインセミナーを企画しました。

金泉様は、皆さんご承知の『週刊SPA!』の名物編集長でした。
2011年にネットメディア『日刊SPA!』の創刊編集長。また、ネットメディア『女子SPA!』『ハーバー・ビジネス・オンライン』を創刊プロデュース。2013年より『週刊SPA!』編集長を兼任。2018年より『NewsPicks』の編集長に就任されました。
私とはご縁があり、『週刊SPA!』副編集長時代からお付き合い頂いています。
現在は、NewsPicks執行役員。プレミアム事業担当 編集部/パブリッシング/ソーシャル編集部を担当されています。

今回は、NewsPicksの編集方針・取材体制、コロナ禍での関心事や情報提供の方法など広報歴の浅い方でも分かりやすい解説をして頂きます。
近々、弊社ホームページにてお知らせしますので、ぜひご確認願います。

 
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スタートアップのためのPR会社・株式会社ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人が、雑誌編集者→ベンチャー企業の広報PR担当者→PR会社社長、という異色の経歴から培った、令和時代を生き抜くための広報戦略と野澤独自のゲリラ的広報PRノウハウをお届けするメールマガジンです。
 

株式会社ベンチャー広報
代表取締役 野澤直人
大学卒業後、経営情報サービス会社に入社。 マスコミ業界に転じ、ビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上を取材。その後、当時無名だった海外留学関連のベンチャー企業に参画し、広報部門をゼロから立ち上げ毎年100~140件のマスコミ露出を実現。5年で売上10倍という同社の急成長に貢献。

2010年に日本では珍しいベンチャー企業・スタートアップ専門のPR会社として株式会社ベンチャー広報を創業。以来10年間、プレスリリースに頼らない画期的な手法で、400社を超える企業の広報活動を支援。

講演・講師実績も多数。著書に『【小さな会社】逆襲の広報PR術』。 2014年より名証セントレックス上場のIT企業・株式会社ガイアックスの執行役を兼務。2019年より広報初心者のためのオンラインサロン「ゼロイチ広報」を主宰。

 

スタートアップの広報なら、まずこの1冊『逆襲の広報PR術』

私は仕事柄、こんな相談をよく受けます。

  • 経営者:
    「これから広報に力を入れようと思うのですが、何から手をつけたらいいでしょうか」
     
  • 広報担当者:
    「私、今まで広報の仕事をやったことがないのですが、会社から広報担当に指名されました。何から手をつけたらいいでしょうか」

そんなお悩みを抱えてしまった場合、ぜひこちらを読んでください。中小ベンチャー企業・スタートアップの経営者、広報担当者にオススメの1冊です。

逆襲の広報
逆襲の広報PR術』野澤直人・著

私の原体験を含め、これまでの経験と、ゲリラ的広報PRノウハウ50連発!等をまとめた拙著です。

私が広報初心者だったころは、広報PR関連の本を本当にたくさん読みました。世の中にある広報PR関連の書籍をほぼ全て読破した、と言っても過言ではありません。

私の経験からいうと、経験豊富で優秀な広報の方ほど勉強熱心で、とても多くの関連書籍を繰り返し読んでいます。広報初心者の方でしたら、関連書籍を5冊読むことからスタートしましょう。

本から学べることは非常に多く基本を知るにはそれで十分です。PRコンサルに相談するより、本を読んだほうが効率的に学べます。

ただ、中小ベンチャー企業で広報をされている方は、書籍選びに注意が必要です。

というのも、書店で販売されている広報PR関連の書籍はそのほとんどが、大企業の広報担当者向けに書かれているからです。

『広報PRとは何か』という一般常識を知る上で、そういった書籍も読む必要はあるのですが、中小ベンチャー企業で広報をする上で、実務的にはあまり役に立ちません。

広報PR関係の本を何冊か読み進めていくと、だいたいどの本も同じような内容なので、退屈になってきます。そうなったら、書籍からノウハウを吸収する段階はいったん卒業です。

そして、そこからが本当の勉強になります。

書籍で得た知見をベースに広報PRの実務を通じて、自分なりのやり方やノウハウを作っていきましょう。それこそが『本当のノウハウ、知見』であり、当然ながらそれは、書店で販売されている書籍には書かれていないものなのです。
 

PR会社・ベンチャー広報が、
スタートアップ企業向けサービスにこだわる理由


 
 
私は上場企業や大企業での広報PR担当の経験はありません。

今まで、サラリーマン時代も含め約20年以上、広報PRの業界にいますが、ずっと、中小中堅企業、ベンチャー企業、スタートアップの広報のお手伝いばかりしてきました。

なぜ、中小ベンチャー企業の広報PRにこだわるのか、その理由は、私の原体験にあります。約20年前、某ベンチャー企業の広報担当者として、PRマンのキャリアがスタートしました。

広報に関して全くのド素人だったものですから、プロに手伝ってもらった方が早いと思い、複数のPR会社さんに声をかけて、見積をとりました。

すると、出て来た見積金額は、安くても月額60万円、高い会社は、なんと月額100万円!
しかも、最低1年契約が条件でした。年間にすると、約1000万円の費用がかかる計算です。

当時、私がいたのは年商2億円程度のベンチャー企業でしたから、PR会社にそんな大金を払えるはずもありません。しかも、それらのPR会社さんが提供してくれるサービス内容といえば、「まずは半年から1年くらいかけて、じっくりブランド戦略を練りましょう。」というお話でした。こちらは、明日からすぐに、新聞やテレビからバンバン取材される方法を知りたいのに、全く話が噛み合いませんでした。

その数年後、私はある中堅のPR会社に転職します。入社してすぐに、知り合いのベンチャー企業の社長から「うちの会社のPRを手伝って欲しい」と声をかけて頂きました。あまり予算がないが月額20万円×3ヵ月契約ならなんとか、ということで、ほぼ発注して頂くことが決まり、社に戻って上司に報告したところ、「月額20万円しか出せない会社は、客じゃない。今すぐ断ってこい。」と言われたのです。

その時、私はわかりました。

名の知れた一般のPR会社は、月額80~100万円の料金を支払える大企業だけを相手に商売をし、中小ベンチャー企業なんて、最初から相手にしない、という現実...

私はこうも思いました。

資金が潤沢な大企業は、広報PRに頼らず、有料の広告をどんどん出せばいいではないか... 無料で宣伝できる広報PRは、お金のない中小ベンチャーにこそ必要なのに、そこにサービスを提供するPR会社がないのはおかしい...と。

そういう会社がないなら、自分で作ってしまえ!ということで、日本でも珍しい、スタートアップ・中小ベンチャー企業専門のPR会社『株式会社ベンチャー広報』を設立しました。

そして、全国の広報担当者様や経営者様にそのノウハウをお伝えするため『逆襲の広報PR術』を出版いたしました。

逆襲の広報
逆襲の広報PR術』野澤直人・著

この本には、PR業界の中では、非常識な手法・ノウハウもあるかもしれません。しかし、スタートアップ・中小ベンチャー企業を広報PRで成功させることができる良書に仕上がったと自負しています。

なぜなら、私が実践して結果を出してきたノウハウだからです。ぜひ参考にしていただければと思います。

また、

  • 「今のPR会社に満足していない」
  • 「PR会社に広報PR業務のコンサルティングをお願いすること検討中」
  • 「PR会社に広報PR業務を委託することを検討中」

などのお悩みや課題がございましたら、下記フォームより、お気軽にお問い合わせください。

スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役 野澤直人

 

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株式会社ベンチャー広報は、創業から10年間で中小・スタートアップ企業に特化して300社以上の広報PR活動をサポートしてきました。その中でPRコンサルタントに蓄積されてきた独自の中小ベンチャー企業向けPR手法を、次世代に還元していく場が「ゼロイチ広報」です。