2019/04/04

新元号の発表も広報活動のチャンス!
“コトおこしPR”における5つのポイント とは

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社 ベンチャー広報の三上です。

新元号も発表され、日本はお祝ムードいっぱいです。ゴールデンウイーク10連休も予定され、「国を挙げて祝う特別な春がやってくる」といった時期となりました。

前回の改元は、天皇陛下の崩御によるもので、私の記憶では“自粛ムード”が漂い様々なPRイベントも中止となりました。

今回は「このめったにない機会をビジネスチャンスに!」「改元PRを仕掛けたい」と考える企業は多いようで、私のところにも「改元関連のPRのコツはありますか?」「ユニークなPRをやっている企業を知っていますか」といった問い合わせが寄せられていました。

そこで今回は、自ら仕掛けをする=“コトおこし”のPRについてご紹介します。前回ご紹介したPRイベントにも関連します。

一般的に広報素材には

  1. ①新奇性
  2. ②意外・斬新性
  3. ③人間・ドラマ性
  4. ④特異・影響性
  5. ⑤社会・時代性

に分けられます。改元PRは⑤に入り、世相・トレンド・時流・流行・旬・記念日の分野になります。

現在、多くのメディアで改元ビジネスが報道され、今回は過熱気味のようです。

日頃皆さんの会社では、新製品や新サービスといった、広報の基本活動をされていますが、意外と自社で“コトおこし”を仕掛けそれをPR活動にさせていくチャンスかと思います。

「自社は製造業でBtoBの地味な企業だから、仕掛けるのは難しい…」

いやいやそうでもないんです。
PRパーソンとして知恵を絞れば必ずアイデアを生まれます。

では、どのような企業がどのような改元ビジネスによるPR活動されているか、検証してみましょう。

製品系

  • 日本で一番早い?新元号バウムクーヘン発売
  • 新元号パッケージのポテトチップスを発売
  • 平成メモリアル、平成最後の西暦・和暦入れダイヤモンドを発売
  • 世界一早い オリジナル新元号キャンディに挑戦!約90分で世界一早い新元号入りの商品を販売
  • 平成から新元号へ変わる瞬間、新しいお祝いカップケーキが誕生・販売
  • 純金平成ビッグカレンダーを販売

ツアー系

  • 平成時代を振り返り、新時代を迎える「改元ツアー」。平成最後の日に伊勢参
    りツアー。改元初日の出ツアー

ブライダル系

  • 元号がかわる5月1日午前0時の瞬間に花嫁の父から花婿にバトンタッチするに挙式プラン、改元婚プラン

ホテル・レストラン系

  • 改元特別メニューや改元初日の出カウントダウンイベント

ユニーク系

  • 吉本芸人が新元号を機に改名

アンケート調査系

  • 「新元号」になってから結婚式を挙げたいアンケート調査
  • 平成を象徴する四熟語アンケート調査
  • 平成の間に結婚式を行った既婚男女が選んだ!「平成ウエディングソング 20選」
  • 新元号時代のイメージを表す漢字ランキング「明るい」7割超
  • 「平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査

など、様々な改元PRによる報道がされています。

特に印象的な改元PRは

広島県の精密部品メーカーです。
新元号グッズを日本最速で発売することに挑戦を企画。

4月1日の新元号公表後、「3分で新元号入りぐい呑みを製造」精密鋳造部品などの製造販売を手がけ新元号をレーザーで彫り込んだスズ製のぐい呑みと、しょうゆなどを入れると元号の文字が浮き上がる皿の2種類を作る。

政府が公表する新元号の書体をそのまま使用し、製造した実物の商品写真を同社のEC(電子商取引)サイト上に掲載するまでにかかる時間は、わずか「3分」

私が注目したのは、地方のBtoB企業が、自社の技術力を活かし、製造部門のスタッフ陣がアイデアを出し合い企画した事です。また、まだ改元の話題が少ない時期からメディアへ情報発信されていました。この広報戦略は、多くの取材~報道獲得したことが大変参考になりました。私の知りうる範囲では、半年間に新聞2媒体、webメディア1媒体、テレビ10番組を獲得しています。

食品メーカーやブライダル・ツアーといったサービス業界など、BtoCは比較的仕掛けやすい業種ですが、このような地方の企業の技術系メーカーでも、自社の強みを熟知し、社会・時代性にマッチした“コトおこし”の発想ができれば、パブリシティ効果は絶大と言えます。

最近は特にサービス業や製造業など“人手不足”が深刻化となっています。同社はきっと一連の報道により、多くの採用予備軍の人達にも企業名を知らしめられ、またユニークなビジネスができる社風などを訴求に成功したと思います。これは採用広報(採用を目的として、業界情報、企業情報などを学生などに対して広く発信していく活動)面でも大変効果的だと考えられます。

これから、ますますこのような“コトおこし”によるPR活動が実現できます。改元決定~お祝い企画。ラグビーワールドカップ。来年は、東京オリンピック・パラリンピック競技大会。2025年は大阪万博など目白押しです。

特に地方の企業で広報活動に悩まれている方はぜひ参考にして頂ければと思います。
 


私が考える“コトとおこし”を考えるうえで5つのポイントをご紹介します。

  1. 記念日を絡ませる。国内には年間通じて様々な記念日が設定しています。記念日については「一般社団法人 日本記念日協会」や「今日は何の日」で調べる事ができます。
    自社の強みを活かして改元といった旬なキーワードで絡ませてみる。これも一案かと思
    います。
  2. 大企業と組む/地元には必ず名士といわれる大きな企業があります。自社の製品・サービスと相手先企業が持つビジネスで組もPRに活かす。
  3. 異業種と組む/異業種、異素材、異分野、異文化といった「異」を組み合わせて取り組む。
  4. ペットと組む/国内では15歳未満の子供人口が1633万人で犬と猫だけで2000万頭と、
    圧倒的にペットを飼育する家庭のほうが多い時代です。ペットに関する報道や番組もこ
    こ数年増加しています。ペットと絡ませるのも有効です。
  5. 教育機関と組む/ビジネスの視点からみると、大学と組むのが効果的です。大学は、少子化に伴う学生数の縮小。また首都圏ブランド大学に学生が集中傾向にあります。大学サイドの対策としては、ブランド強化や父兄が望む就職率upに注力しています。企業側のメリットとしては、PR効果や地元学生に向けた採用広報にもなります。

皆さんの周りには必ず“コトおこし”ができる材料が埋もれているはずです。

日々の報道をウォッチ頂き、自社で取り組めるアイデアを考えて頂き、ぜひトライしてみてはいかがでしょうか。

こぼれ話

前回、PRイベントをテーマにしたブログ投稿で紹介した「ミス江戸流しびな」で、週刊新潮の表紙にして頂いた田中正秋先生よりご連絡頂きました。先生がブログを読まれ大変感銘して頂き、なんと当時の作品(原画)を頂戴しました!PRパーソン冥利に尽きます。先生に感謝です。
 

 


 
 
 
以下、広報PRセミナーのご案内です。

 

2019/6/5 広報PRセミナー
『さんまのス―パ―からくりTV』『金スマ』を手掛けた
元TBSプロデューサーが語る「広報PRのアイデア発想法」

 
広報担当者には、マスコミにとってニュース性のある企画や斬新なアイデアを出す能力が求められます。

そのベースとなるのは、マスコミ、広告、ネット媒体、SNS等についての最先端の知識と、メディアリテラシー(メディアに関する深く広い教養)です。

そこで今回は、メディアに関する最先端の教養を学びながら、広報担当者としての「企画力」「アイデア力」「発想力」を鍛えるためのセミナーを企画しました。

「さんまのスーパーからくりテレビ」「金スマ(中居正広の金曜日の妻たち)」など、TBSの人気バラエティ番組を手掛けた元TBSプロデューサー 角田陽一郎氏”に、「広報PRアイデア発想法」をテーマに講演して頂きます。

<セミナーコンテンツ>

  • 最前線で活躍するメディア人が語る「次世代のメディア論」
  • これからは広告ではなく「告広」の時代
  • 広報担当者が知っておくべき「テレビ番組の0次利用」とは
  • 企画や広報やPRが不発におわる理由
  • 元TBSプロデューサーが語る人気情報番組の攻略法
  • マスコミ視点で語る「マスコミへの実践的アプローチ」
  • 無名企業の作るパンツが世界中の著名人やセレブに愛される大ヒット商品になったワケ

<講師プロフィール>

バラエティプロデューサー
角田 陽一郎

1994年にTBSテレビに入社。元TVプロデューサー、ディレクターとして「さんまのスーパーからくりTV」「中居正広の金曜日のスマたちへ」「EXILE魂」など、主にバラエティ番組の企画制作をしながら、2009年ネット動画配信会社を設立。映画監督、音楽フェスティバル開催、アプリ制作、舞台演出など多種多様なメディアビジネスをプロデュース。2016年12月31日付でTBS退社。2017年1月より「オトナに!」(TOKYO MX)、「イク天~イクぜ、バンド天国」(BS-TBS)などプロデュース。
 
 

『さんまのス―パ―からくりTV』『金スマ』を手掛けた
元TBSプロデューサーが語る「広報PRのアイデア発想法」

<セミナー概要>
日時: 2019年6月5日(水)14:00~15:30(受付開始 13:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着30名
料金: 8,000円(税込)

※セミナー当日「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちいただいた方(Kindle版含む)は、5,000円で参加できます。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
※参加費は、当日受付にて現金でお支払いいただきます。
※領収書の宛名は、お申し込み時にご記入いただいた名義とさせていただきます。
 
 

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