2019/04/04

新元号の発表も広報活動のチャンス!
“コトおこしPR”における5つのポイント とは

広報PRノウハウ

スタートアップのためのPR会社 ベンチャー広報の三上です。

新元号も発表され、日本はお祝ムードいっぱいです。ゴールデンウイーク10連休も予定され、「国を挙げて祝う特別な春がやってくる」といった時期となりました。

前回の改元は、天皇陛下の崩御によるもので、私の記憶では“自粛ムード”が漂い様々なPRイベントも中止となりました。

今回は「このめったにない機会をビジネスチャンスに!」「改元PRを仕掛けたい」と考える企業は多いようで、私のところにも「改元関連のPRのコツはありますか?」「ユニークなPRをやっている企業を知っていますか」といった問い合わせが寄せられていました。

そこで今回は、自ら仕掛けをする=“コトおこし”のPRについてご紹介します。前回ご紹介したPRイベントにも関連します。

一般的に広報素材には

  1. ①新奇性
  2. ②意外・斬新性
  3. ③人間・ドラマ性
  4. ④特異・影響性
  5. ⑤社会・時代性

に分けられます。改元PRは⑤に入り、世相・トレンド・時流・流行・旬・記念日の分野になります。

現在、多くのメディアで改元ビジネスが報道され、今回は過熱気味のようです。

日頃皆さんの会社では、新製品や新サービスといった、広報の基本活動をされていますが、意外と自社で“コトおこし”を仕掛けそれをPR活動にさせていくチャンスかと思います。

「自社は製造業でBtoBの地味な企業だから、仕掛けるのは難しい…」

いやいやそうでもないんです。
PRパーソンとして知恵を絞れば必ずアイデアを生まれます。

では、どのような企業がどのような改元ビジネスによるPR活動されているか、検証してみましょう。

製品系

  • 日本で一番早い?新元号バウムクーヘン発売
  • 新元号パッケージのポテトチップスを発売
  • 平成メモリアル、平成最後の西暦・和暦入れダイヤモンドを発売
  • 世界一早い オリジナル新元号キャンディに挑戦!約90分で世界一早い新元号入りの商品を販売
  • 平成から新元号へ変わる瞬間、新しいお祝いカップケーキが誕生・販売
  • 純金平成ビッグカレンダーを販売

ツアー系

  • 平成時代を振り返り、新時代を迎える「改元ツアー」。平成最後の日に伊勢参
    りツアー。改元初日の出ツアー

ブライダル系

  • 元号がかわる5月1日午前0時の瞬間に花嫁の父から花婿にバトンタッチするに挙式プラン、改元婚プラン

ホテル・レストラン系

  • 改元特別メニューや改元初日の出カウントダウンイベント

ユニーク系

  • 吉本芸人が新元号を機に改名

アンケート調査系

  • 「新元号」になってから結婚式を挙げたいアンケート調査
  • 平成を象徴する四熟語アンケート調査
  • 平成の間に結婚式を行った既婚男女が選んだ!「平成ウエディングソング 20選」
  • 新元号時代のイメージを表す漢字ランキング「明るい」7割超
  • 「平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査

など、様々な改元PRによる報道がされています。

特に印象的な改元PRは

広島県の精密部品メーカーです。
新元号グッズを日本最速で発売することに挑戦を企画。

4月1日の新元号公表後、「3分で新元号入りぐい呑みを製造」精密鋳造部品などの製造販売を手がけ新元号をレーザーで彫り込んだスズ製のぐい呑みと、しょうゆなどを入れると元号の文字が浮き上がる皿の2種類を作る。

政府が公表する新元号の書体をそのまま使用し、製造した実物の商品写真を同社のEC(電子商取引)サイト上に掲載するまでにかかる時間は、わずか「3分」

私が注目したのは、地方のBtoB企業が、自社の技術力を活かし、製造部門のスタッフ陣がアイデアを出し合い企画した事です。また、まだ改元の話題が少ない時期からメディアへ情報発信されていました。この広報戦略は、多くの取材~報道獲得したことが大変参考になりました。私の知りうる範囲では、半年間に新聞2媒体、webメディア1媒体、テレビ10番組を獲得しています。

食品メーカーやブライダル・ツアーといったサービス業界など、BtoCは比較的仕掛けやすい業種ですが、このような地方の企業の技術系メーカーでも、自社の強みを熟知し、社会・時代性にマッチした“コトおこし”の発想ができれば、パブリシティ効果は絶大と言えます。

最近は特にサービス業や製造業など“人手不足”が深刻化となっています。同社はきっと一連の報道により、多くの採用予備軍の人達にも企業名を知らしめられ、またユニークなビジネスができる社風などを訴求に成功したと思います。これは採用広報(採用を目的として、業界情報、企業情報などを学生などに対して広く発信していく活動)面でも大変効果的だと考えられます。

これから、ますますこのような“コトおこし”によるPR活動が実現できます。改元決定~お祝い企画。ラグビーワールドカップ。来年は、東京オリンピック・パラリンピック競技大会。2025年は大阪万博など目白押しです。

特に地方の企業で広報活動に悩まれている方はぜひ参考にして頂ければと思います。
 


私が考える“コトとおこし”を考えるうえで5つのポイントをご紹介します。

  1. 記念日を絡ませる。国内には年間通じて様々な記念日が設定しています。記念日については「一般社団法人 日本記念日協会」や「今日は何の日」で調べる事ができます。
    自社の強みを活かして改元といった旬なキーワードで絡ませてみる。これも一案かと思
    います。
  2. 大企業と組む/地元には必ず名士といわれる大きな企業があります。自社の製品・サービスと相手先企業が持つビジネスで組もPRに活かす。
  3. 異業種と組む/異業種、異素材、異分野、異文化といった「異」を組み合わせて取り組む。
  4. ペットと組む/国内では15歳未満の子供人口が1633万人で犬と猫だけで2000万頭と、
    圧倒的にペットを飼育する家庭のほうが多い時代です。ペットに関する報道や番組もこ
    こ数年増加しています。ペットと絡ませるのも有効です。
  5. 教育機関と組む/ビジネスの視点からみると、大学と組むのが効果的です。大学は、少子化に伴う学生数の縮小。また首都圏ブランド大学に学生が集中傾向にあります。大学サイドの対策としては、ブランド強化や父兄が望む就職率upに注力しています。企業側のメリットとしては、PR効果や地元学生に向けた採用広報にもなります。

皆さんの周りには必ず“コトおこし”ができる材料が埋もれているはずです。

日々の報道をウォッチ頂き、自社で取り組めるアイデアを考えて頂き、ぜひトライしてみてはいかがでしょうか。

こぼれ話

前回、PRイベントをテーマにしたブログ投稿で紹介した「ミス江戸流しびな」で、週刊新潮の表紙にして頂いた田中正秋先生よりご連絡頂きました。先生がブログを読まれ大変感銘して頂き、なんと当時の作品(原画)を頂戴しました!PRパーソン冥利に尽きます。先生に感謝です。
 

 


 

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以下、広報PRセミナーのご案内です。

『プレスリリースは送るな!』
小さな会社のための【超・実践】広報セミナーPR 2019.11.27


 
 
お世話になっております。
ベンチャー広報 代表取締役の野澤直人です。

「広報PR」は、
中小ベンチャー企業にとって、お金を掛けずにブランディングと販売促進を実現できる、非常に効果的な経営戦略です。

経営者様、広報PR担当者様、こんな課題を抱えていませんか?

「広報活動に力を入れて、商品・サービスをもっともっとアピールしたい!」

広報PRの特徴は、

  • マスコミを使って無料で宣伝できる
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  • 商品・サービス・会社の信頼性が上がる
  • 既存社員のロイヤリティ、モチベーションアップに繋がる
  • 優秀な社員が採用しやすくなる
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など、会社の成長戦略にとって、様々なポジティブ・インパクトをもたらします。

『プレスリリースは送るな!』
小さな会社のための【超・実践】広報PRセミナー 2019.11.27

<セミナー概要>
日時: 2019年11月27日(水) 13:00~14:30(受付開始 12:30)
会場: 東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRID
   (東京メトロ永田町駅4番出口より徒歩3分)
定員: 先着50名様
費用: 8,000円(税込) ただし、↓↓↓

「逆襲の広報PR術」(野澤直人・著)をお持ちの方は、5,000円となります。
※セミナー会場での書籍の販売はございませんので、事前にご購入をお願いいたします。
 

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一般的に行われている広報活動の欠点や、驚くほどの低コストで自社をPRするシンプルな方法など、中小ベンチャー企業が、マスコミに取材をされるための効果的な広報PR手法をお伝えいたします。

<講演概要>
・ マスコミを使って自社商品を無料で宣伝する方法とは
・ プレスリリースに頼らない、目からウロコのPR手法
・ 成功事例の紹介:社員数名の会社にテレビ取材が殺到した理由

<講師>
野澤直人
株式会社ベンチャー広報 代表取締役 野澤直人

20代でビジネス誌の編集責任者としてベンチャー経営者500人以上の取材を経験。その後、当時無名だった某ベンチャー企業で広報部門をゼロから立ち上げ、同社在籍中の8年間で朝日新聞、週刊ダイヤモンド、ワールドビジネスサテライトをはじめ毎年100~140件のマスコミ露出を通じて同社のブランディングに貢献。その実績とノウハウをもとに、業界でも珍しい、中小ベンチャー企業専門のPR会社を設立。プレスリリースに頼らない画期的な手法で、多くの企業の広報活動を支援している。

<広報PR 成功事例>
本セミナーで紹介する広報PR手法によって、下記のような成功事例が挙がっています。

~ A社(調理器具製造/販売) ~
広報活動を開始後、約6ヶ月間で、日本テレビ「PON!」「スッキリ!!」、フジテレビ「めざましテレビ」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、テレビ朝日「スマステーション」「やじうまテレビ!」などで露出。初回生産分5,000個が完売し、入荷待ちの人気商品に!

~ B社(アプリ開発)~
サービス開始から5ヶ月間で、NHK「おはよう日本」、TBS「王様のブランチ」、産経新聞、読売新聞、毎日新聞、日本経済新聞、Itmediaニュースなど、20媒体以上が報道。結果、100万人以上がダウンロードした人気アプリに。

~ C社(研修会社)~
会社立ち上げから2年間で、40以上の媒体に露出。
わずか1年間でクライアント企業が200社を超え、大阪進出を果たした。NHK「首都圏ネットワーク」、テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、日経新聞本紙朝刊、日経MJ、産経新聞、週刊ダイヤモンド、東洋経済オンライン、月刊レジャー産業、近代食堂、日本外食新聞など。

<セミナー参加者の声>
「具体的に何をすれば良いか、という呈示があったのが、たいへん参考になりました。」(ソフトウェアメーカー)
「お話いただいたノウハウ全てとても参考になりました。是非、参考にさせていただきます!」(SI・人材サービス)
「ただ多く送れば良いのではなく、興味を持って貰える方を探す方法が明確になっていて、わかりやすかった」(敎育)
「具体的にどうすれば、マスコミ露出に繋げられるかを説得力のある言葉でご説明いただいたので、非常に参考になりました。」(フリー)
「広報の近道を具体的に、わかりやすく学べました。」(商社)
「有名になってからでないと取材なんて無理だと思っていたがそうでないことがわかった。
「どうすればマスコミに取材して貰えるかという攻め方を知ることができた。」(アパレル)

 

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