スタートアップのためのPR会社
株式会社ベンチャー広報
代表取締役の野澤直人です。
広報担当者の一番の仕事は、自社の商品やサービスをマスコミに報道してもらうことです。
これ自体非常に難しいことですが、もしこれがある程度実現できるようになったら、広報担当者として、次に極めなければいけないことがあります。それは、マスコミでの報道をどうやって自社のビジネスにつなげるか。言いかえると、どうやって売上や利益につなげるか、です。
せっかく苦労して、マスコミから取材してもらうのですから、その効果を最大化しなければいけません。
実はそのためには、事前準備が肝要です。
ランディングページ
例えば、ある商品のプレスリリースを出す場合、自社サイト内にあらかじめ、その商品の専用ページ（ランディングページ）を準備しておかなければいけません。
これがないと、その商品がマスコミで報道され、ユーザーが興味をもってネット検索しても情報を見つけられず、商品をアピール・販売する機会を逃してしまいます。また、事前にランディングページを制作し、プレスリリースをネット配信しておけば、SEO効果も期待できます。
リスティング広告
マスコミ報道で自社商品が話題になった際、ユーザーは商品名でなく、商品カテゴリーや関連ワードでネット検索する可能性もあります。
事前に、商品カテゴリーや関連ワードについて、リスティング広告を準備しておくのも一つです。せっかく苦労してマスコミ報道を作ったのに、ユーザーの問合せが、ライバル会社の類似商品に流れてしまっては、骨折り損となってしまいます。
自社サイトのサーバー増強
テレビ番組やYahoo!ニュースのトップページなど、影響力の大きいメディアで報道された場合、サイトへのアクセスが集中し、サーバーがダウンすることがあります。自社に注目が集まった結果が、サーバーダウンでは、もったいないですよね。
以上のような施策は、マーケティング担当との連携が肝要です。
しかしながら、優先順位を間違えてはいけません。マスコミ露出ができないうちに、マーケティングありきの広報活動になってしまうはのは、非常に非効率です。
まずは、広報PR担当として、定期的にマスコミ報道を実現できるようにがんばってください。
